运输市场营销学
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￥ 10.36 3.7折 ￥ 28 全新
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作者蒋惠园
出版社人民交通出版社
ISBN9787114053184
出版时间2005-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数262页
字数99999千字
定价28元
货号1072205
上书时间2024-06-25
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商品详情
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基本信息
书名:运输市场营销学
定价：28元
作者:蒋惠园
出版社：人民交通出版社
出版日期：2005-07-01
ISBN：9787114053184
字数：419000
页码：262
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《高等学校教材：运输市场营销学》共分十章，在介绍市场营销的基本概念与基本原理的基础上，针对运输市场和运输生产经营活动的特点，应用市场营销学的基本原理和方法，对运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性进行系统的总结和阐述，用于指导运输市场营销实践。每章附有复习思考题，部分章（节）内附有案例及例题。 本教材是为交通运输管理、物流管理等专业的运输市场营销学课程所编写的教科书，可作为交通运输领域不同层次管理人员的培训教材，也可作为交通运输领域市场管理、运输经济管理、市场营销、物流管理、市场策划人才的培养指南与参考读物。
目录
章 绪论节 市场营销的形成与发展．第二节 市场营销与市场第三节 运输市场营销第四节 运输市场营销学的研究对象与研究方法第二章 运输市场营销基本理念节 市场营销基本理念的演变第二节 顾客满意理念第三节 市场营销理念的新发展第三章 运输市场营销与企业发展战略节 运输市场营销过程第二节 运输企业总体战略规划第四章 运输市场营销调研节 运输市场营销调查第二节 运输市场营销环境分析第三节 货主与旅客消费行为分析第四节 运输市场需求分析预测第五节 运输市场供给分析第五章 运输市场营销信息系统节 运输市场营销信息第二节 运输市场营销信息系统概述第三节 运输市场营销信息系统设计第四节 运输市场信息管理系统实例第六章 运输目标市场战略与策划节 运输市场细分第二节 目标市场的选择第三节 运输市场的定位第四节 企业整体形象设计第五节 运输市场营销策划第七章 运输市场营销策略节 运输市场产品策略第二节 运输市场定价策略第三节 运输市场分销渠道策略第四节 运输市场物流策略第五节 运输市场促销策略第六节 运输市场竞争策略第八章 运输市场营销的组织、计划与控制节 运输市场营销组织第二节 运输市场营销计划及实施第三节 运输市场营销控制第九章 运输市场营销技术节 运输市场营销技术意义、程序第二节 货流及其规律分析第三节 吸引货源的原理与方法第十章 国际航运市场营销节 国际航运市场现状第二节 国际航运市场营销特点第三节 国际航运市场营销环境分析第四节 国际航运市场营销战略与策略参考文献
作者介绍
序言
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