旅游市场营销
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作者赵西萍 著
出版社南开大学出版社
ISBN9787310011414
出版时间2005-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数317页
字数99999千字
定价19元
货号1163508
上书时间2024-06-25
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商品详情
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基本信息
书名:旅游市场营销
定价：19元
作者:赵西萍 著
出版社：南开大学出版社
出版日期：2005-03-01
ISBN：9787310011414
字数：298000
页码：317
版次：
装帧：平装
开本：32开
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内容提要
《高等院校旅游专业系列：旅游市场营销（第2版）》吸收了国内外旅游市场营销理论研究成果和实际案例，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，完整和系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和策略。随着国际旅游业的迅速发展，旅游业已成为世界上发展势头劲的产业，旅游企业要在竞争、发展中争取一席位，必须以市场营销为导向进行各项经济活动，才能迅速、有效地提高经营管理水平，增强竞争能力，提高经济效益。 全书共分十章，旨在将旅游市场的运行规律和操作程序尽可能生动地介绍给广大读者，将市场的操作技艺寓于浅显的事例之中，注重理论和实践相结合，每章附有旅游企业营销案例和复习思考题，有利于培养学生分析和解决实际问题的能力。 《高等院校旅游专业系列：旅游市场营销（第2版）》适用于大专院校旅游专业学生的学习以及旅游业员工的业务学习和培训，是一本系统、科学、实用的教材。
目录
章 绪论n节 旅游产品与旅游市场n第二节 旅游市场营销学及其内容体系n第三节 旅游市场营销学的发展n复习思考题n案例分析nn第二章 旅游市场营销管理与控制n节 旅游市场营销管理过程n第二节 旅游市场营销计划n第三节 旅游市场营销控制n复习思考题n案例分析nn第三章 旅游市场营销战略n节 旅游市场营销战略n第二节 旅游市场营销组合战略n第三节 旅游市场竞争战略n复习思考题nn案例分析n第四章 旅游市场营销环境分析n节 旅游市场营销环境n第二节 旅游市场营销微观环境分析n第三节 旅游市场营销宏观环境分析n第四节 机会——风险分析n复习思考题n案例分析nn第五章 旅游者购买行为分析n节 旅游者购买行为概述n第二节 影响旅游者购买决策行为的心理特性分析n第三节 旅游者购买过程n复习思考题n案例分析nn第六章 旅游市场调查与预测n节 旅游市场调查n第二节 旅游市场调查技术与问卷设计n第三节 旅游市场预测n复习思考题n案例分析nn第七章 旅游目标市场营销n节 旅游市场细分n第二节 旅游目标市场选择及策略n第三节 旅游产品的市场定位n复习思考题n案例分析nn第八章 旅游产品策略n……n第九章 旅游营销渠道n第十章 旅游促销n主要参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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