社群营销密码
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￥ 18.48 3.3折 ￥ 56 全新
库存5件
作者王鸥飏,沈悦恩,倪李斌
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830759
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价56元
货号8670970
上书时间2024-06-24
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商品详情
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基本信息
书名:社群营销密码
定价：56元
作者:王鸥飏,沈悦恩,倪李斌
出版社：中华工商联合出版社
出版日期：2021-09-01
ISBN：9787515830759
字数：
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装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书用简洁平实的语言向读者介绍了什么是社群、社群的本质、社群的定位、如何搜寻客户，以及终创造价值。书中介绍了丰富的理论知识，使读者更清楚明白地了解社群营销。不管是对传统营销、互联网 、社群商业模式、亚文化的价值以及社群思维都有独到的见解。本书还通过翔实的案例进行清晰的步骤分析，让读者更加直观，易学易用。
内容提要
社群在距今100多万年以前就出现了，人类为了生存和对抗自然，形成了早的群落，进行协同分工，如狩猎、农耕。互联网本质就是建立连接。互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。社群的本质到底是什么？社群在一定程度上是对互联网时代信息冗余的一种过滤。社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景和手段连接形成的具有一定社会关系的群体。
目录
章 社群无用？那是因为你不懂社群！节 什么是社群？/3第2节 社群是个超级大IP/6第3节 社群、社区、社交/10第4节 互联网与社群经济/13第5节 常见的社群类型/16第6节 常见的社群思维/21第二章 越垂直细分的小群越活跃节 社群的特点：垂直与细分/27第2节 垂直社群与各类标签/30第3节 垂直社群：只为特定场景买单/34第4节 以人划分的垂直社群/38第5节 垂直社群：一场场景革命/41第三章 社群的三大属性节 社群的工具性/49第2节 社群的传播性/53第3节 社群的连接性/57第四章 社群与推荐信节 进社群为什么要写推荐信？/63第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱/66第3节 如何写好一封推荐信？/70第五章 纲举目张，定位社群节 社群的定位原则/77第2节 社群的“共同价值观”/81第3节 社群定位的常见方式/85第六章 提升社群的魅力值节 “人格化”社群/91第2节 有趣的逻辑思维/94第3节 社群的多个闪光点/97第4节 一封温馨的邀请函/101第5节 一群有创意的小伙伴/104第七章 搜寻客群，发现利基节 社群的利基：客户群体/111第2节 搜寻客群之“进其他群”/114第3节 搜寻客群之“网海捞针”/118第4节 搜寻客群之“换群共赢”/121第5节 搜寻客群之“线下互动”/125第八章 利基，就是培养一群铁粉节 社群与铁粉/131第2节 各式“套路”中的诱惑点/134第3节 给铁粉“存在感”和“仪式感”/137第4节 与铁粉一起成长/140第5节 给铁粉足够的权限和体验/144第6节 铁粉的“共同价值信仰”/147第九章 亚文化也能玩出大生意节 社群与亚文化/153第2节 亚文化社群/156第3节 亚文化社群的思考/159第4节 亚文化社群营销/162第5节 亚文化中的大生意/166第十章 意见领袖与社群节 什么是意见领袖？/173第2节 意见领袖与社群/177第3节 意见领袖养成招式/180第4节 1‰意见领袖法则/184第5节 意见领袖带来的“风口”/187第6节 意见领袖：有价值的不是意见，是思维/190第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求节 社群与马斯洛需求/197第2节 抓住需求/200第3节 制造社交机会/203第4节 给予尊重/207第5节 给梦想以平台/210后 记
作者介绍
王鸥飏华东师范大学人力资源开发专业博士、讲师十多所高校MBA受欢迎讲师培训师国家标准教材主编世界外国语幼儿园家委会主席《社交新零售》作者亲子教育IP联盟发起人匠豆科技、荣同建设股东合伙人意大利表达酒庄庄主“24书院”发起人一个热衷社群，热爱潜水、马拉松、铁人三项、飞行的“斜杠大叔”沈悦恩网名：诸葛二姐，“24书院”发起人，了凡读书会秘书长，私域流量社群矩阵HUB。倪李斌网名：牛哥，国际营销与市场品牌策划专业毕业，2010年上海世博会志愿者教学大纲编写组成员、培训导师，被时任上海市市长韩正授予世博会志愿者导师称号；“骨灰级”跨境电商操盘手，年孵化操盘项目5亿美元以上；“24书院”发起人，流量抓取变现达人，热爱公益事业。
序言
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【封面】
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