增长起跑线(数字营销实战指南)
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￥ 33.8 4.9折 ￥ 69 全新
库存5件
作者吴英劼,刘丹 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121382895
出版时间2020-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数99999千字
定价69元
货号8303376
上书时间2024-03-16
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商品详情
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基本信息
书名:增长起跑线(数字营销实战指南)
定价：69元
作者:吴英劼,刘丹 著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2020-05-01
ISBN：9787121382895
字数：241000
页码：216
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
适读人群 ：增长黑客、市场营销从业人员、数字营销从业人员、企业数字化转型管理者 为什么营销活动看起来很美，实则没有效果？为什么有些传统企业被时代的巨轮碾压得体无完肤？为什么企业的增长戛然而止？阻止企业增长的真正对手是谁？顶流的数字渠道有哪些？为什么很多企业不能像小米、喜茶那样成为“站在风口的猪”？读完本书后的你，将在复杂的市场环境中，找到属于自己的节奏，找到通往未来的“船票”。
内容提要
目录
章 阻止我们增长的真正对手是谁 1.1 为何企业增长戛然而止 1.2 为何大多数企业增长停滞 1.2.1 在互联网环境中，国外的营销理论失灵了 1.2.2 战术上的勤奋，再也掩盖不了战略上的懒惰 1.2.3 缺乏互联网新技能的传统营销人 1.3 拥抱数字营销，赋能传统企业增长 第2章 数字营销增长三要素 2.1 赢在数字时代的增长起跑线 2.2 品牌是企业稳定增长的保护伞 2.2.1 品牌是保证产品溢价能力的关键 2.2.2 品牌是用户运营的护城河 2.2.3 数字时代赋予传统品牌重塑的机会 2.3 突破空间限制的渠道，让消费者触手可及 2.3.1 数字时代打破品类界限，竞争对手已经改变 2.3.2 消费场景能有效带动转化，赋能新的生意增长 2.3.3 每一个销售平台，都是让消费者了解品牌的重要阵地 2.4 管理用户：“流量复利”思维，赋能企业 2.4.1 建立体系化流量思维 2.4.2 建立体系化用户管理模型 第3章 品牌：企业增长的护城河 3.1 新兴品牌建设 3.1.1 从美誉度开启——网红品牌的建设路径 03.1.2 从忠诚度开启——强产品力品牌的建设路径 3.1.3 从知名度开启——运用好资金的高门槛和高杠杆3.2 传统品牌活化 3.2.1 改造品牌认知3.2.2 改造品牌体验3.3 品牌声誉管理3.3.1 品牌如人，需要主动管理品牌声誉 3.3.2 品牌创始人是品牌的加分利器3.3.3 危机公关五步骤 第4章 渠道：助力企业增长，实现弯道超车 4.1 数字渠道全貌4.1.1 七大数字渠道的特征4.1.2 数字渠道的差异化特征与平台营销4.2 ：检验营销效果的销售晴雨表4.2.1 阿里店铺管理五原则4.2.2 阿里系平台营销五步骤4.3 京东：为王的主阵地 4.4 ：体验为王，高端品牌必争阵地 4.4.1 玩转平台营销 4.4.2 渠道管理三原则 4.5 内容电商：得场景者得 4.5.1 KOL 4.5.2 网红 第5章 用户：企业增长的基石 5.1 获客：拥抱海量的数字用户 5.1.1 从广告曝光到用户增长比你想的更简单 5.1.2 用户裂变的奥秘：小福利大回报 5.1.3 理智设定获客目标5.2 用户运营：不要抱怨获客成本太高 5.2.1 了解用户 5.2.2 找到高传播力用户 5.2.3 激励用户购买及复购 第6章 数字媒介投资指南6.1 媒介投资的四大困惑6.1.1 失控的媒介环境6.1.2 如何选择数字媒介阵地 6.1.3 如何确定数字媒介投资预算6.1.4 是否要持续投入数字媒介预算6.2 数字媒介五大阵地 6.2.1 数字硬广6.2.2 社会化营销6.2.3 搜索营销 6.2.4 IP 营销 6.2.5 电商平台广告 6.3 不同预算量级的数字媒介广告的投放 6.3.1 上亿元级预算 6.3.2 千万元级预算 6.3.3 百万元级预算 6.3.4 百万元以内的预算 第7章 企业数字化改革的迭代与升级 7.1 数字化改革赋予企业的三大动能 7.1.1 建立数字化中台 7.1.2 赋能企业完成“大象转身”营销变革 7.2 培养具有增长思维的操盘手7.2.1 突破人才瓶颈 7.2.2 关注企业中的黑马类人才 7.3 企业需要管理营销增长的领头羊
作者介绍
吴英劼 (Mercury Woo)：媒介集团群邑“30 under 30”——30位30岁以下年轻领导者之一。 曾任中国高端绿茶品牌——竹叶青茶数字营销总监，带领品牌实现营销转型及升级，获中国数字营销行业至高奖项Top Digital金奖。同时致力于营销理念传达，长期担任Facebook COO桑德伯格发起的quan球职场女性组织Leaichengdu的品牌发展顾问，作为常驻导师已培养了近千位营销人才。刘丹 （Iris Liu）：中国市场11年数字营销从业经验，职业生涯历经大媒介管理集团WPP及中国本土奢侈品牌，现就职于某高端白酒品牌。是中国移动互联网发展的见证者，成功操盘中国本土传统企业数字营销从0到1的建立与转型，拥有丰富数字营销实战经验。本书理论全部均为真实实战总结，服务品牌多次荣获及各类移动营销奖项。
序言
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【封面】
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