全网生态营销
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作者单仁
出版社广东人民出版社
ISBN9787218118826
出版时间2017-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数377页
字数99999千字
定价69.8元
货号7652352
上书时间2023-10-28
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基本信息
书名:全网生态营销
定价：69.8元
作者:单仁
出版社：广东人民出版社
出版日期：2017-10-01
ISBN：9787218118826
字数：324000
页码：377
版次：
装帧：平装
开本：16开
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十余年打磨网络突破之道，横跨3200多个细分行业，11万余家企业成功实现互联网转型，100多万家企业因此获益！精准覆盖搜索引擎、、微博、社群、官网、电商平台等消费触点，全面塑造品牌“自传播、自生长”生态系统。 开发区（工业园）工作人员招商引资、发展产业互联网、培育电商手册！
内容提要
十多年来，单仁博士带领实战网络营销卖家团队辅导超过11万家传统企业成功实施“企业互联网”转型。同时，他深入研究并吸纳科特勒的营销管理理论、波特的竞争优势策略、奥格威的营销文案创作秘诀等智慧，开创性地提出全网生态营销系统。该系统包括四大定位系统、五大思维模式、六大盈利模式、攻防策略、跨境电商等独门绝技。 单仁博士认为，全网生态营销系统不仅可以向用户传递产品信息，更能传递品牌价值。一方面，他用通俗的文字，以独特的视角诠释华为、小米、三只松鼠、七格格等成功实现“企业互联网”转型的知名企业的案例；另一方面，他手把手带你复盘洒仙网、荣高门窗，希之源等嫡传学员案例。 读完《全网生态营销》，你将全面占领搜索引擎、微博、、社群、平台、营销型官网等用户入口和触点，围绕用户全媒介互动，打造“自传播、自生长”式互联网生态系统，让你的企业、品牌与产品（服务）实现更高频次曝光，获得更加强大的盈利能力，且投入更低的营销成本。 为协助企业快速导入全网生态营销系统，单仁博士毫无保留地向企业家、首席营销官、营销总监等决策者和市场、营销、电商等一线执行主管分享了搭建运营团队，优化流程，设置绩效考核，制订营销预算以及评估营销效果等极具实操性、学会即用的方法和决窍。
目录
自序当20年前的“胡思乱想”变成现实部分明道先行OPPO和vivo超越小米的秘诀来自哪里？单靠无处不在的实体店面吗？他们又如何向小米偷师，学习网络营销？深圳一家名不见经传的茶叶商“荔花村”如何通过网络把生意做到联合国大会？怎样把中国的门窗卖到非洲？从传统工商时代到移动互联网时代，广告狂人奥格威的文案还会受到追捧吗？传统企业如何重新设计的盈利模式？如何运用四大定位系统找准互联网触点？ 章传统企业谋求非传统活法3市场环境急速迭代6销售渠道碎片化7信息过载，营销再深“点”10漏斗成炮灰，员工担当新炮手？11第2 章如果大卫·奥格威还活着15传统媒体已成明日黄花？15大卫·奥格威的迷局17企业一把手：既演抓手，又当推手22第3 章从可持续竞争优势到瞬时竞争优势带26何谓优势？老板说了算28向哈佛商学院教授学习竞争力29优化SWOT分析法34瞬时竞争优势带39第4 章全网生态营销五大思维43以用户为中心：给他一个回家吃饭的理由44社群聚合：人以群分，物以类聚49聚焦优势：别把“护城河”变成“马奇诺防线”51跨界整合：跨界非目的，整合是关键52数据化：把铃铛系到猫脖子上53第5 章全网防御策略VS. 全网进攻策略59全网防御策略60全网进攻策略64守于九地，攻自九天68第6 章重构互联网盈利模式69信息传播方式突变：“金字塔”倒掉70买家可以像卖家一样精？72传统行业用户吹响网络集结号73用户从“主动”到“主导”74身处浪潮之巅75传播成本趋近于零76免费、跨界与创新79重构盈利模式的五大要素81第7 章传统行业六种网络盈利模式85制定网络营销策略的根基85不同盈利模式，不同网络沟通对象87展示销售：如何在网上试穿衣服？88招商加盟：“哎呀呀”，我有3 000多家店！92网络批发：让20万家网店卖你的产品94网络零售：摆脱赚差价的中间商98信息平台 广告：让广告成为盈利头牌101交易平台 会员费：偷师103掌握五大关键因素，准确选择盈利模式108第8 章定位系统，锁定利润115网络营销加减法116目标客户定位：从素描画升级为全息图117目标客户选择模型122核心产品定位：让你的产品“独”“孤”求胜125选择核心产品需要遵守五大要素133产品卖点定位：像买家一样思考137五种方法，提炼独特卖点140表达与取舍卖点144第9 章关键词精准定位系50一个好关键词，就是一名业务员151长尾关键词多维组合系55百度指数——老板的决策利器160第二部分触网有术百度、360、搜狗等搜索引擎优化识别什么样的域名？如何判断虚拟主机服务商的可靠度？什么样的内容可以让用户自动自发成为企业的“宣传员”或“播种机”？联想元老柳传志如何跨界爆卖猕猴桃？千呼万唤始出来的小程序究竟会给营销人员带来怎样的推广机会？手机营销网站与PC营销网站的区别在哪里？如何找到满意的建站公司？0 章搜索引擎优化策略：雪地探寻客户的脚印1 7 5搜索引擎优先识别的域名178如何选择虚拟主机服务商？182使用div css布局，优化导航条183有针对性地完善meta标签和网页标题184正在崛起的社交媒体185搜索优化，内容为王185内容为王，外链为皇186关键词的密度和位置，其实可以更灵活1871 章内容是基础，口碑转介绍190什么样的内容更有价值？191以价值为导向设计传播途径201口碑：让用户主动传播开来204堆柴：如何快速积累消费人群206引爆：让故事自动转介绍207借风助势：产品疯传的秘密209与人利益：让产品经得起口耳相传215如何测量口碑效果？217口碑优化方法2172 章移动营销：有时，它突然就火了！219头条号：传播力超越？222微博：从红海到死海？226：自媒体蓝海走向深蓝？229移动O2O：别人的蜜糖？你的砒霜？2323 章付费推广：高效精准投放广告234ROI，既然绕不开，那就暴力提升！234向塔吉特那样精准推广237竞价广告、网盟与网媒公关配置策略239投放效果怎么样？数据给出答案2474 章搭建营销型网站及流量转化节点250营销型网站的七种力量251仅需五步，搭建营销型网站254营销型网站页面规划要点257营销型网站五大基础功能263手机网站四种功能265手机网站在全网生态营销系统中的应用267如何选择建站公司？268营销型网站= 流量×转化率269识别访客身份，分析访客行为270如何进行流量质量分析？272PC端和移动端节点设置原则2725 章全网生态营销实战案例解析277全网推广五大步骤277砸烂镣铐舞尽欢：大宗交易、批发、招商类企业推广策略278得“粉丝”者得天下：零售型盈利模式的全网推广策略286花开蝶自来：服务型企业推广策略295高效整合价值链：平台型企业推广策略300第三部分破网亮剑越来越多的传统企业接触网络，却只有少数企业能够突破网络，这里面的道道究竟在哪里？跨境电商如风临口，火遍神州，你心动之余，如何采取行动？运营团队包括哪些岗位？怎样的设置既能带来高效成果，又节省成本？老板如何考核运营总监、营销总监，以及团队的业绩？如何全网预售、发售，打造全网爆品？营销预算应该包括哪些核心指标？如何考核？如何跟进？6 章跨境电商崛起305把炮口对准新兴国家大市场307跨境电商的“三生三世”311传统企业三步转型跨境电商313跨境电商营销策略314跨境电商平台之初印象3167 章优化网络销售流程与全网发售319这些不是问题的问题！319网络运营关键工作之提升流量324网络运营关键工作之提升询盘转化率324网络运营关键工作之提升成交率3258 章打造运营团队，岗位职责与绩效考核329成功运营的关键点330运营岗位职责及绩效考核333运营团队从初创到的三个阶段338编写修订文档和操作手册3399 章制定营销预算，科学决策与效果评估342需要掌握五个核心指标343制定年度营销预算的五种方法344科学决策的七个步骤346对营销效果评估的思考347第四部分全网心得10年前赶潮流，匆忙搭建企业官网，却让网站昏睡了10年，直到走进单仁资讯，短短两年里，竟然新增126家专卖店。古老的手工绣花企业如何“勾搭”上前沿的网络营销？并通过网络斩获70%的营业额？挂牌上市？祖传瑶医如何通过网络营销，让收益一年内增长10倍？饰品花边行业的“苹果”怎样把产品卖到GAP、欧时力等全球知名快时尚企业？ 装修材料行业 昏睡10年的网站复苏，新增126家专卖店352 手工刺绣行业 一涵汴绣挂牌上市，70%的营业额来自电商354 茶行业 荔花村把红茶卖到联合国，2015年营业额达3 000万356 医疗行业 瑶医“ 互联网”，一年内网上收益增长10倍358 箱包行业 “箱包女王”玩转电商，“巨龙”帝国初成长360 服装行业 做花边行业的“苹果”363结语雷震声似鼓，风动帆即帜367学员说370参考文献375
作者介绍
。单 仁工商管理博士（DBA）经济应用学博士（PHD）财经评论员中国电子商务协会副会长单仁资讯集团董事长牛商网股价有限公司董事长单仁博士历任美国协和中国（商业）集团财务总监、副总经理；太太药业（现健康元集团）常务副总经理；源安堂药业总经理；成功打造了天霸表、海霸表、太太口服液等。其主持创意的广告语“做女人挺好”在营销界有口皆碑。2006年以来，单仁一直专注于“产业 互联网”的应用研究，尤其是网络营销的系统研究，出版了《网道》《抢道》《渠道新战争》等多本专著，成功研发出“营销型网站”“PMPO转型系统模型”和“UCRC跨界系统模型”等思想和理论。形成了单仁独特的传统企业互联网转型的战略思想。2006年12月，单仁在国内首创实战网络营销课程，该课程已连续开办了500多届，帮助了超过11万家企业成功转型互联网。
序言
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【封面】
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