现代市场营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 肖涧松
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-02
• 版次 2
• ISBN 9787040472219
• 定价 38.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书分为十三章。主要内容包括：认识市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研与分析、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析与评价、目标市场营销战略决策、竞争性营销战略决策、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销计划、组织与控制。
  本教材可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。

【目录】

章 认知市场营销导入案例褚橙，从“励志牌”到“年轻牌”节 市场营销的基本内涵第二节 市场营销观念第三节 市场营销管理专业知识测试职业技能训练营销风云榜第二章 市场营销战略规划导入案例如家：开创中国经济型酒店节 市场营销战略概述第二节 市场营销战略规划过程第三节 市场营销战略管理专业知识测试职业技能训练营销风云榜第三章 市场营销调研导入案例中国互联网络发展状况统计节 市场营销调研的含义、类型与主要内容第二节 市场营销调研的程序与方法第三节 营销调查问卷及调研报告第四节 市场营销预测专业知识测试职业技能训练营销风云榜第四章 市场营销环境分析与评价导入案例镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境分析第三节 市场营销微观环境分析第四节 市场机会和环境威胁分析与评价专业知识测试职业技能训练营销风云榜第五章 市场购买行为分析导入案例像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA节 消费者市场及购买行为分析第二节 组织市场及购买行为分析专业知识测试职业技能训练营销风云榜第六章 目标市场营销战略决策导入案例李宁品牌定位的困局节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位专业知识测试职业技能训练营销风云榜第七章 竞争性营销策略分析导入案例电动车商战：打出来的竞争力节 行业竞争性分析第二节 行业竞争策略分析专业知识测试职业技能训练营销风云榜第八章 产品策略导入案例传播健康饮酒理念劲酒勇担社会责任节 产品的整体概念与产品的分类第二节 产品组合策略第三节 产品生命周期策略第四节 新产品开发策略专业知识测试职业技能训练营销风云榜第九章 品牌与包装策略导入案例南方黑芝麻糊爱心杯-一爱香随爱相随节 品牌策略第二节 包装策略专业知识测试职业技能训练营销风云榜第十章 价格策略导入案例roseonly把鲜花当作钻石卖：月销售额过千万元节 影响价格制定的因素第二节 企业定价的程序与方法第三节 定价策略与价格调整策略专业知识测试职业技能训练营销风云榜第十一章 分销渠道策略导入案例从O2O社区经营到产品推新德克士的升级之路你参透了吗节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 分销渠道决策与管理第四节 网络营销专业知识测试职业技能训练营销风云榜第十二章 促销策略导入案例以体验为核心：小梳子里的大智慧节 促销组合策略第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略专业知识测试职业技能训练营销风云榜第十三章 市场营销计划、组织与控制导入案例海尔转型：而今迈步从头越节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制专业知识测试职业技能训练营销风云榜参考文献
作者介绍
肖涧松，中国市场学会销售管理专家委员会委员，山东商业职业技术学院副教授、商务管理专业（创业企业经理方向）负责人，国家职业指导师、创业咨询师。主要从事消费心理及行为、产品市场定位、广告心理等领域的研究，担任多家国内知名企业培训讲师及专家顾问。多年来，共主编出版《消费心理学》《现代市场营销》《房地产市场营销》《房地产营销策划》等教材10余册，发表论文及主持课题多项。其中，在高等教育出版社出版的《消费心理学》（第二版）、《现代市场营销》被教育部评为“十二五”职业教育国家规划教材。
序言