现代广告理论与实务

图书标准信息

• 作者 王亚炜 主编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2013-11
• 版次 1
• ISBN 9787305123399
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

本书主要讲述了现代广告理论与实务在传统理论与前沿理论结合，在介绍广告学传统理论的同时，增加广告相关前沿理论的介绍；理论与实务的结合，在专业链接内容上提供最新的广告案例和广告实务，并设计讨论题，引导学生深入思考；微观与宏观的结合，将广告理论的学习放置在全球数字营销、整合传播的宏观环境下，探求我国广告行业与广告活动、广告主体、广告对象等发展趋势。