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商业策划与项目管理

二手商业策划与项目管理 曹鸿星 知识产权出版社 9787513063739

3.41 八五品

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湖北孝感
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作者曹鸿星 著

出版社知识产权出版社

出版时间2019-08

版次1

装帧平装

货号9787513063739

上书时间2024-12-04

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品相描述:八五品
商品描述
二手商业策划与项目管理  曹鸿星 知识产权出版社 9787513063739
图书标准信息
  • 作者 曹鸿星 著
  • 出版社 知识产权出版社
  • 出版时间 2019-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787513063739
  • 定价 69.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 296页
【内容简介】

鉴于实践中商务策划项目的普遍性和重要性,本书紧密结合企业实践,以商务策划为核心,涵盖项目管理的理论知识、管理过程和重要的方法和技术。目的在于围绕撰写商务策划书的内容,指导学生结合企业实际调研,进行商务策划与项目管理的实践活动,掌握商务策划的基本理论和方法,具备一定程度的项目管理的水平和能力。

【作者简介】

曹鸿星,北京外国语大学国际商学院企业管理系副教授,管理学博士。从教十多年以来,为本科生和留学生讲授市场营销原理、中国营销管理、商业策划与项目管理等课程。迄今为止,已经指导多名硕士研究生毕业。曾在英国斯泰福厦大学、美国加州大学伯克利分校、加拿大阿尔伯特大学作为访问学者从事研究工作。

【目录】

商业策划与项目管理 

 

前言 

 

教学建议 

 

教学目的 

 

前期课程 

 

教学安排 

 

教学方式 

 

第一部分 商业策划 

 

第一章 商业策划概念和发展 

 

开篇案例:故宫淘宝 

 

第一节 商业策划的概念 

 

第二节 商业策划的历史  

 

第三节 商业策划六要素  

 

第四节 商业策划在我国的发展  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第二章 商业策划原理  

 

开篇案例:成都火锅店被吃垮  

 

第一节 商业策划与市场营销的关系  

 

第二节 独特销售主张  

 

第三节 商业策划的原理  

 

第四节 商业策划的流程  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第三章 商业策划分析  

 

开篇案例:华帝    年世界杯营销  

 

第一节 商业策划思想  

 

第二节 商业策划方法  

 

第三节 商业策划的调研和分析  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第四章 产品策划  

 

开篇案例:阿迪达斯的NMD  

 

第一节 产品入市策划  

 

第二节 品牌策划  

 

第三节 商标认证和包装策划  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第五章 广告策划  

 

开篇案例:广告语中的“最高级”限定  

 

第一节 广告和广告策划  

 

第二节 广告策划的程序  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第六章 营销国际化策划  

 

开篇案例:迪士尼在中国  

 

第一节 经济全球化的发展趋势  

 

第二节 进入国际市场的方式  

 

第三节 进入国际市场的障碍  

 

第四节 国际营销策划  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第七章 网络营销策划  

 

开篇案例:喜马拉雅的崛起  

 

第一节 网络营销的定义和优势  

 

第二节 网络营销的方式  

 

第三节 网络营销策划的类型和内容  

 

第四节 网络营销策划的步骤  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第八章 商业策划伦理道德  

 

开篇案例:低俗营销为何层出不穷?  

 

第一节 商业伦理道德的基础  

 

第二节 网络营销策划的伦理道德  

 

第三节 商业策划从业人员职业道德规范  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第二部分 项目管理  

 

第九章 项目管理概论  

 

开篇案例:我国首个海外高铁项目  

 

第一节 项目的概念和特征  

 

第二节 项目利益相关者  

 

第三节 项目管理的含义和层次  

 

第四节 项目生命周期和管理过程  

 

第五节 项目管理的历史  

 

第六节 项目管理知识体系和发展趋势  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第十章 项目可行性研究与评估  

 

开篇案例:昆士兰医疗卫生部的工资系统  

 

第一节 可行性研究的涵义和阶段  

 

第二节 可行性研究的步骤及原则  

 

第三节 可行性研究的分析方法  

 

第四节 可行性研究报告  

 

第五节 项目评估  

 

核心概念或理论  

 

练习  

 

第十一章 项目范围管理和时间管理  

 

开篇案例:元旦庆典活动  

 

第一节 项目范围管理  

 

第二节 项目时间管理的定义和内容  

 

第三节 项目活动排序方法   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

第十二章 项目成本管理   

 

开篇案例:奥运会的花费   

 

第一节 项目成本管理的内容   

 

第二节 成本控制的方法和技术   

 

第三节 费用审计   

 

第四节 项目融资   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

第十三章 项目质量管理   

 

开篇案例:英国高等教育质量保证体系   

 

第一节 质量管理   

 

第二节 项目质量管理   

 

第三节 质量保证与质量控制的异同   

 

第四节 项目质量管理组织   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

第十四章 项目人力资源管理   

 

开篇案例:两则宗教故事   

 

第一节 项目人力资源管理   

 

第二节 项目经理   

 

第三节 项目团队建设   

 

第四节 项目组织结构   

 

第五节 项目岗位评价   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

第十五章 项目沟通管理   

 

开篇案例:微软公司的项目沟通   

 

第一节 项目沟通管理的内容   

 

第二节 项目信息沟通的方式   

 

第三节 项目经理的沟通   

 

第四节 项目的冲突管理   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

第十六章 项目风险管理   

 

开篇案例:世界之巅的风险管理   

 

第一节 风险和风险管理   

 

第二节 项目风险管理过程   

 

第三节 项目风险管理举例   

 

核心概念或理论   

 

练习   

 

参考文献   

 

编者简介   

 

 

 


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