数字营销基础

图书标准信息

• 作者 中教畅享(北京)科技有限公司 组织编写
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787040573121
• 定价 49.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是数字营销技术应用1 X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材。 本书共六章，包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖，具有较强的实用性、创新性和前瞻性。 本书从数字营销的基本认知出发，重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。同时，结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》进行“书证融通”的内容开发，围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划；面向品牌传播渠道、搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销；聚焦客户分析、方式方法和实施操作介绍数字互动营销；后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。

【目录】

章  数字营销概述
  1.1  数字营销认知
  1.2  数字营销的构成要素
  1.3  数字营销路径
  1.4  数字营销岗位认知
  1+x同步测试
  综合实训
第2章  数字营销与技术认知
  2.1  数字营销
  2.2  数字营销技术
  1+x同步测试
  综合实训
第3章  数字营销策划
  3.1  客户数据洞察
  3.2  品牌价值构建
  3.3  营销内容策划
  3.4  品牌传播策划
  3.5  客户互动策划
  1+x同步测试
  综合实训
第4章  数字广告营销
  4.1  数字媒体与数字广告
  4.2  数字广告营销渠道
  4.3  搜索引擎广告营销
  4.4  引擎广告营销
  1+x同步测试
  综合实训
第5章  数字互动营销
  5.1  数字互动营销概述
  5.2  数字互动营销客户分析
  5.3  数字互动营销渠道
  5.4  数字互动营销实施
  1+x同步测试
  综合实训
第6章  数字营销效果分析与优化
  6.1  数字营销效果分析
  6.2  数字营销效果优化
  1+x同步测试
  综合实训
参文献