英国IPA广告培训教程
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八五品
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作者莱斯利・巴特菲尔德
出版社中国三峡出版社
出版时间2002-01
版次1
装帧平装
货号XH31-2-4
上书时间2024-04-11
商品详情
- 品相描述:八五品
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图书标准信息
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作者
莱斯利・巴特菲尔德
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出版社
中国三峡出版社
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出版时间
2002-01
-
版次
1
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ISBN
9787800995101
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定价
32.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
- 【内容简介】
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本书第一版出版于1997年,在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充,增加了新的撰稿人,涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人,看看由他牵头的这些撰稿人名单,就像在看一份广 告和营销的名人录:约翰·巴特,史蒂夫·亨利,彼得·多伊尔教授,迈克·索末,还有理查德·海特,蒂姆·布罗德本特,蒂姆·派尔,以及其他一些撰稿人。
本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以,对那些利用广告创建品牌的人,研究广告及其作用的人,持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人,本书都将是很有价值的。
- 【目录】
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第一章:创建成功的品牌第二章:广告的贡献第三章:广告委托人承受的压力第四章;制定战略第五章:定量资煜与广告占略制定第六章:定性研究的分析和解释——一个研究者的观点第七章:创造性提示第八章:创造性提示——创造性的视角第九章;促使广告人做得更好第十章;媒体的战略生要性第十一章:广告评估第十二章;全面沟通战略第十三章;广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色第十四章:广告及股东价值
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