新闻营销实战

图书标准信息

• 作者 孙际铁
• 出版社 珠海出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 1
• ISBN 9787806895979
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 193页
• 字数 180千字

【内容简介】

现在企业之间的竞争更加激烈，市场已不容许任何企业犯任何过错，特别是那些根本的、致命的过失，一旦失足，将很难翻身。而在这一切易犯的错误当中，与传媒相关的尤为抢眼，尤为突出，尤为难以理性把握。如何用好中国传媒这柄双刃剑达致成功，对于所有正在逐鹿中国市场的企业家来说，已经成为摆在其面前刻不容缓的头等大事! 要尽快让更多的人了解你，知道你，需要你！你一定要看这本书——《新闻营销实战》！

   “酒香不怕巷子深”，没错，但问题是，一夜之间巷口却冒出了很多酒!一年忙到头，营销费用、广告费用投入了不少，企业却没有太大起色!同类企业越来越多，员工跳槽越来越频繁，利润越来越薄!成功的企业是如何低成本快速崛起的？别人成功的诀窍在哪里？ 有空的时候，抽空看看这本书——《新闻营销实战》，看看成功的企业是如何低成本快速崛起的，看看别人成功的诀窍在哪里。

【作者简介】

孙际铁，中国著名营销实战专家、媒体实战专家、“品牌引力论、品牌魔法论、品牌N次方跃升、销售突破性增长的十二把快刀”等原创营销理论的创建者，认为“品牌只是工具，营销只是过程，财富大挪移才是结果”。    毕业于中山大学管理学院审计专业，副修市场营销，拥有长达十

【目录】

前言

第一章 新闻营销——中国企业低成本快速扩张利器

  一、新闻营销的概念

  二、新闻营销的强大实战功用

第二章 中国企业急需高水平新闻营销

  一、新闻营销须从中国国情出发

  二、“三个有利于”——高水平新闻营销实战的作业标准

  三、实施高水平新闻营销，有效降低企业成本

第三章 新闻营销实战“兵器谱”

  一、新闻营销卖点找寻

  二、新闻发布会的要旨

  三、研讨会

  四、现场咨询会

  五、起诉(打官司)

  六、新闻造势实战宝典

  七、大型社会活动策划与实施

第四章 软文操作的“九阴真经”

  一、软文的境界

  二、挖掘新闻点

  三、制作“标准件”

  四、如何撰写引人入胜的新闻稿

第五章 新闻营销实战成功案例解析

  一、剑走偏锋奥克斯

  二、海尔：瞄准热点， “穿”上唐装

  三、华帝、万家乐“万华联盟”始末

  四、海信“工薪变频”撬动市场

  五、农夫山泉巧施连环计

  六、“老板喝涂料”背后的“阴谋”

第六章 新闻营销实战失败案例解析

  一、“亚细亚”：吹炸的泡沫

  二、三株：五步曲中升起，危机中陨落

第七章 中国企业新闻营销实战方案解密

  实战方案一、用友：A股上市表现卓越

  实战方案二、江铃汽车：用公益活动扭转危机

  实战方案三、时代光华：2005上海新闻营销攻略

第八章 危机公关

  一、危机预警与处理

  二、危机公关实战流程

  三、危机公关实战案例解析

附录：中国企业新闻营销实战工作手册

后记

我的营销实战10年思想创新历程