消费者行为分析(第4版微课版十三五职业教育国家规划教材)

图书标准信息

• 作者 薛长青、金晗 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 2
• ISBN 9787568537162
• 定价 42.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 204页
• 字数 305.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本教材将思想政治元素，包括社会主义核心价值观、行业发展、职业素养以及职业精神等融入知识体系。通过素养目标、案例分析、实训任务等形式引导学生深入社会实践，对团队合作、诚信服务、爱岗敬业、开拓创新等职业素养体会、理解、践行。
    本教材可供高等职业教育院校市场营销专业及开设本课程的其他相关专业使用。全书分为十个单元，前九个单元都包含“基础知识”“应用分析”“技能训练”“单元测试”四个模块，彻底打破传统教材的编排模式，实现从内容到形式的创新，更符合高等职业教育教学改革要求。
    本教材不但求系统，而且求实用。一些概念直接给出定义，原则、原理类知识从简，侧重技能、技巧方面的实际运用。
    针对高职高专学生的特点，配有相应的案例分析、技能训练、配套习题及其答案，以满足学生学习要求。
    将所学知识和案例分析总结的经验、方法、技巧，通过设计实际工作任务加以灵活运用，教会学生应该如何做，更加注重职业岗位能力的培养。

【目录】

单元一  消费者行为与市场营销
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元二  消费者的心理活动过程
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元三  消费者个性心理与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元四  消费者群体心理与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元五  产品组合与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元六  价格组合与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元七  分销组合与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元八  促销组合与消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元九  组织市场消费者行为
  模块一  基础知识
  模块二  应用分析
  模块三  技能训练
  模块四  单元测试
单元十  综合实训
  实训一  消费者购买行为分析
  实训二  推销实践
  实训三  商场服务
  实训四  营销场景观察
  实训五  商场商品调查
  实训六  广告策划与设计
  实训七  营销人员心理调查
参考文献