新媒体营销

图书标准信息

• 作者 杨若莹，张卫林，陈琪主编
• 出版社 哈尔滨工程大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787566132420
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 字数 384千字

【内容简介】

本书共12章，主要包括新媒体营销基本知识、新媒体营销、新媒体社群营销、新媒体产品营销、新媒体引流营销、新媒体直播营销、与音频营销、新媒体文案营销、新媒体视觉营销、新媒体数据营销、新媒体活动营销和新媒体ip营销。本书既适合于新媒体相关专业的院校作为教材使用，也适合作为新媒体的创业者、各公司负责新媒体营销的工作人员、新媒体运营的个人、新媒体公司的管理者、专业的网络推手、新媒体公司或部门的培训教材。

【目录】

第1章 新媒体营销基本知识

1.1新媒体营销实质

1.1.1新媒体概念

1.1.2新媒体营销方式

1.1.3新媒体性质

1.2新媒体营销趋势

1.2.1新媒体的发展

1.2.2新媒体发展趋势

1.2.3新媒体营销发展趋势

1.3新媒体营销思维

1.3.1粉丝思维

1.3.2平台思维

1.3.3营销思维

1.3.4“病毒式”传播思维

1.4新媒体营销定位

1.4.1明确关键点

1.4.2做好用户定位

1.4.3做好服务定位

1.4.4获取更多素材

1.4.5做好内容定位

1.5新媒体营销原则

1.5.1讨粉丝喜欢原则

1.5.2正能量原则

1.5.3乐于分享原则

1.5.4严格细致原则

本章小结

本章习题

第2章新媒体微信营销

2.1微信号营销

2.1.1账号易记易传播

2.1.2相册封面展示

2.1.3标签分组加强效率

2.1.4个性签名留下印象

2.1.5转载链接植入广告

2.2公众号营销

2.2.1推给用户想要的内容

2.2.2创作优质营销内容

2.2.3提高文章品质的秘技

2.2.4用交流来激活用户

2.3朋友圈营销

2.3.1朋友圈的吸引力

2.3.2地址信息

2.3.3九宫格照片

2.3.4自我评论

2.3.5巧妙洒单

2.36晒好评

2.4小程序营销

2.4.1打通关联

2.4.2借助推广

2.4.3 020模式

2.4.4白我定位

本章小结

本章习题

第3章新媒体社群营销

3.1社群营销的趋势

3.1.1社祥营销概念

3.1.2社群营销基础

3.1.3社群营销新时代

3.1.4社群营销模式

3.1.5实时响应服务

3.2提高群员互动性