旅游策划实务

图书标准信息

• 作者 贾玉芳 编
• 出版社 中国旅游出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787503248788
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 255页
• 字数 320千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目

【内容简介】

　　《旅游策划实务》从策划谈起，对旅游策划的相关内容进行了概述，详细介绍了旅游策划的程序和技巧，并深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业所涉及的旅游战略、旅游形象、旅游产品、旅游节事、旅游公共关系、旅游品牌、旅游营销七个主要方面的问题，呈现出完整的理论体系。《旅游策划实务》选题广泛，注重高职高专院校旅游类专业学生的实际需求。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既总结了旅游业的发展现状和先进的研究成果，又兼顾职业技能的培养，体现了系统性、创新性、前瞻性、实用性的特色。
　　《旅游策划实务》既可以作为高职高专院校旅游类相关专业的教学用书，也可以作为旅游企业的培训用书以及对旅游策划感兴趣的相关人士的参考用书。

【目录】

前言
第一章旅游策划概述
第一节策划概述
第二节旅游策划概述
第三节旅游策划的任务、类型及发展趋势
复习与思考

第二章旅游策划的程序与技巧
第一节旅游策划的程序
第二节旅游策划的技巧
复习与思考

第三章旅游发展战略策划
第一节旅游发展战略概述
第二节旅游发展战略策划的原则和内容
第三节旅游发展战略策划的方法与程序
复习与思考

第四章旅游形象策划
第一节旅游形象策划概述
第二节旅游地形象策划
第三节旅游企业形象策划
复习与思考

第五章旅游产品策划
第一节旅游产品
第二节旅游产品策划的理论基础
第三节旅游产品策划的内容与方法
第四节旅游产品组合策划
第五节旅游新产品开发策划
复习与思考

第六章旅游节事策划
第一节旅游节事概述
第二节旅游节事策划的原则与方法
第三节旅游节事策划的运作流程
第四节旅游节事策划的发展
复习与思考

第七章旅游公共关系策划
第一节旅游公共关系概述
第二节旅游公关策划程序
第三节旅游公关活动策划
复习与思考

第八章旅游品牌策划
第一节旅游品牌概述
第二节旅游品牌定位策划
第三节旅游品牌视觉识别策划
第四节旅游品牌传播策划
复习与思考

第九章旅游营销策划
第一节旅游营销概述
第二节旅游客源市场开发策划
第三节旅游产品促销策划
复习与思考
参考文献