新媒体综合实践教程(互联网+新形态一体化精品)

图书标准信息

• 作者 廖国良、刘奕 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787313257161
• 定价 62.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 155页
• 丛书 高等院校设计类精品系列

【内容简介】

本书是一本浅显易懂的实操性新媒体综合实践教程。本书共14个项目，从初学者角度出发，通过通俗易懂的语言、流行有趣的实例，对新媒体的运营、短视频入门、定位、视频拍摄、后期制作、引流、营销和变现、各大热门App特点及运营技巧等问题进行了具体的说明，同时涵盖了电商运营实战，力求为读者呈现条理清晰、层次分明的电商运营图谱，对入门的新媒体运营新手有较强的指导意义。

【目录】

项目1  初识新媒体运营
  任务1.1  了解新媒体运营
  任务1.2  掌握企业新媒体运营的四大要素
  任务1.3  学会构建新媒体平台的盈利模式
项目2  新媒体运营方向定位
  任务2.1  新媒体营销的发展历程与方向
  任务2.2  新媒体营销的发展历程
  任务2.3  新媒体营销的发展趋势
  任务2.4  新媒体运营人才应具备的技能
  任务2.5  新媒体平台与新媒体运营工具的使用与操作
    子任务2.5.1  内容运营
    子任务2.5.2  用户运营
    子任务2.5.3  活动运营
    子任务2.5.4  数据分析
  任务2.6  新媒体运营的注意事项
    子任务2.6.1  相关法律法规解说
    子任务2.6.2  广告法解读
项目3  新媒体活动运营实操攻略
  任务3.1  新媒体活动运营的策划流程
    子任务3.1.1  活动前期：做好准备工作
    子任务3.1.2  策划阶段：注重运营细节
    子任务3.1.3  执行阶段：确保活动实施
    子任务3.1.4  活动结束：总结实践经验
  任务3.2  新媒体活动运营的实战技巧
    子任务3.2.1  活动运营的背景撰写技巧
    子任务3.2.2  活动运营细则的5个要素
    子任务3.2.3  运营人员的7项技能修炼
    子任务3.2.4  如何有效提升用户参与度
项目4  新媒体文案写作
  任务4.1  标准化内容制作流程
  任务4.2  新媒体内容栏目规划
    子任务4.2.1  以用户为导向规划栏目
    子任务4.2.2  以产品为导向规划栏目
  任务4.3  新媒体文案选题与构思
    子任务4.3.1  灵感式选题
    子任务4.3.2  竞品分析式选题
    子任务4.3.3  资讯参考式选题
    子任务4.3.4  文章构思
    子任务4.3.5  新媒体文案写作素材收集
  任务4.4  选择网页浏览器
  任务4.5  素材库分类
    子任务4.5.1  PGC网站收集
    子任务4.5.2  OGC网站收集
    子任务4.5.3  OGC网站收集
    子任务4.5.4  常用的工具网站
项目5  新媒体引流
  任务5.1  直播引流方式
    子任务5.1.1  剖析六大直播平台――淘宝直播、抖音、快手、微博、斗鱼、虎牙直播
    子任务5.1.2  怎样装扮直播间才有吸引力
    子任务5.1.3  什么样的个人标签才适合自己
  ……
项目6  短视频营销综合实战
项目7  拍摄技巧，轻松拍出大片
项目8  手机平台，玩转短视频拍摄
项目9  后期软件，打造史诗级作品
项目10  快手App――举腕之间，气字不凡显大气
项目11  今日头条――手机摄影《春夏秋冬》明特色
项目12  淘宝平台――《手腕爱恋》绽放手腕光芒
参考文献