旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 梁昭
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2011-12
• 版次 2
• ISBN 9787300148656
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·旅游与酒店管理系列；普通高等教育“十一五”国家级规划教材；“十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

书结合大量案例，介绍了旅游市场营销的基本知识点，包括旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分和目标市场策略、旅游产品策略、旅游产品定价策略、销售渠道策略、促销策略，旅游市场营销的计划、组织和控制以及旅游业各行业的战略性营销。

【目录】

第一章　旅游市场营销学概述第一节 市场营销与市场营销学第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学第三节 旅游市场营销的核心业务

第二章　旅游市场营销计划的编制和实施第一节 旅游市场营销计划概述第二节 旅游市场营销计划的编制第三节 对旅游市场营销计划的控制

第三章　旅游市场营销调研第一节 旅游市场营销调研概述第二节 旅游市场营销调研的内容和程序第三节 旅游市场营销调研的方法及技术

第四章　旅游市场营销环境分析第一节 旅游市场营销环境概述第二节 旅游市场营销宏观环境分析第三节 旅游市场营销微观环境分析

第五章　旅游消费者购买行为分析第一节 旅游消费动机分析第二节 影响旅游消费者购买行为的因素第三节 旅游消费者购买决策分析第四节 旅游消费者购买行为模式分析

第六章　细分旅游市场及确定目标市场第一节 旅游市场的细分第二节 旅游目标市场的选择第三节 旅游企业的市场定位

第七章 旅游产品及营销第一节 旅游产品概述第二节 旅游产品的生命周期及其营销策略第三节 旅游产品的组合策略第四节 旅游产品的晶牌策略

第八章　旅游产品的定价第一节 旅游产品定价概述第二节 旅游产品定价方法第三节 旅游产品定价策略第四节 旅游产品的价格调整

第九章　旅游产品分销渠道的选择与管理第一节 旅游产品分销渠道概述第二节 旅游产品分销渠道的策略与管理第三节 旅游产品中间商

第十章　旅游产品的促销方式与方法第一节 旅游产品促销概述第二节 旅游产品的广告促销策略第三节 旅游市场公共关系策略第四节 旅游人员推销策略第五节 旅游营业推广策略

第十一章　旅游目的地的营销第一节 旅游目的地营销概述第二节 旅游目的地营销系统参考资料