绿色营销实务（杨旻旻）

图书标准信息

• 作者 王亚娟 主编；杨旻旻；梁宁
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787122386397
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 158页
• 字数 252千字

【内容简介】

《绿色营销实务》共分四大部分、七个章节。部分（第1章），主要介绍国内外绿色营销的相关理论；第二部分（第2章），主要介绍绿色营销的战略；第三部分（第3～6章），主要介绍绿色营销的策略、体系、渠道以及整合促销策略；第四部分（第7章），以四川绿色农产品为例，探索适合我国的绿色营销模式。每章配有电子课件（以二维码形式呈现）。
  本书既从具体的产品、企业、行业出发观察微观与中观的绿色营销，又从区域经济和国民经济的视角研究宏观绿色营销，兼具系统性、理论性和可操作性。
  本书既可作为高等职业院校经济管理类专业的教材，也可作为广大行业从业人员了解绿色营销的参考读物。

【作者简介】

杨旻旻，四川工商职业技术学院专职教师，副教授。

承担“商品学”“连锁经营管理教程”“国际贸易实务教程”等的教学工作，以及指导国贸及物流专业学生实习、实训等；

发表学术论文数篇，主要包括《新媒体绿色营销的特点和对策探究》《绿色管理在中小企业的应用研究》《大数据视角下企业品牌传播创新发展探究》《“互联网＋”市场营销模式探究》等。

课题包括：四川省社科联学科共建项目——“一带一路”背景下中国企业对老挝投资风险管理研究（SC15XK053）等。

 

【目录】

第1章初识绿色营销 001

知识结构导图  002

企业项目导入  002

本章知识要点  004

1.1绿色营销的概念 004

1.2绿色营销的产生与发展  010

营销训练  014

第2章以绿色价值为导向的目标市场战略 016

知识结构导图  017

企业项目导入  017

本章知识要点  020

2.1理解绿色市场  020

2.2选择绿色市场  023

2.3定位绿色市场  031

营销训练  036

第3章以绿色价值为导向的产品策略 037

知识结构导图  038

企业项目导入  039

本章知识要点  041

3.1绿色产品的内涵  041

3.2绿色设计  050

3.3清洁生产  055

3.4绿色包装与回收  060

营销训练  068

第4章以绿色价值为导向的价格体系 069

知识结构导图  070

企业项目导入  070

本章知识要点  071

4.1明确企业绿色定价目标  071

4.2分析绿色定价的影响因素  072

4.3选择绿色定价方法  078

4.4确定绿色定价策略  083

营销训练  087

第5章以绿色价值为导向的营销渠道 088

知识结构导图  089

企业项目导入  089

本章知识要点  091

5.1绿色营销渠道概述  092

5.2绿色营销渠道成员  095

5.3绿色营销渠道管理  102

营销训练  105

第6章以绿色价值为导向的整合促销策略 106

知识结构导图  107

企业项目导入  107

本章知识要点  109

6.1绿色促销概述  109

6.2绿色广告策略  112

6.3以绿色价值为导向的公共关系策略  122

6.4绿色销售促进策略  124

营销训练  126

第7章绿色营销综合应用——“互联网 ”背景下四川省绿色农产品的绿色营销模式 128

7.1我国“互联网 ”农产品发展现状及前景  129

7.2四川省绿色农产品发展布局及管理现状  132

7.3“互联网 ”背景下四川省绿色农产品绿色营销SWOT分析  136

7.4“互联网 ”背景下四川省绿色农产品绿色营销模式  146

参考文献 158