旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 王珏、黎莉、霍妍如 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787121265846
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 258页
• 字数 484千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪立体化高职高专规划教材

【内容简介】

　　《旅游市场营销》基于相关理论，运用大量案例反映了旅游市场营销领域的新现象和新动态。全书共九大模块，内容包括认知旅游市场营销、分析旅游市场营销环境、解读旅游者购买行为、制定旅游市场营销战略与计划、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品定价、旅游营销渠道、旅游促销，帮助读者全面掌握旅游市场营销知识，从而能够多角度、理性地解决现实中的营销问题。

【作者简介】

　　王珏，副教授，本科毕业于西北大学，研究生毕业于美国犹他大学，从1998年开始执教于海南广播电视大学旅游专业；主持过国家开放大学共建共享课程《旅游市场营销学》资源建设工作；所撰写的论文曾获得中央电大（现更名为国家开放大学）科研论文奖；曾获得海南省高等学校青年教师“教学十佳”提名奖。

【目录】

模块1认知旅游市场营销
任务1．1走进旅游市场营销
任务1．2辨析旅游市场营销观念
任务1．3走进旅游市场营销发展
新领域
复习思考题
实训项目

模块2分析旅游市场营销环境
任务2．1认识旅游市场营销环境
任务2．2分析旅游市场营销微观环境
任务2．3分析旅游市场营销宏观环境
任务2．4构建旅游市场营销信息系统
任务2．5旅游市场调查与分析
复习思考题
实训项目

模块3解读旅游者购买行为
任务3．1认知旅游者购买行为
任务3．2分析旅游者购买行为的影响因素
任务3．3分解旅游者购买过程复习思考题
实训项目

模块4制定旅游市场营销战略与计划
任务4．1解析旅游市场营销战略
任务4．2辨析旅游市场发展战略
任务4．3制定旅游市场竞争战略
任务4．4制订旅游市场营销计划
复习思考题
实训项目

模块5旅游目标市场营销
任务5．1旅游市场细分
任务5．2选择旅游目标市场
任务5．3旅游市场定位
复习思考题
实训项目

模块6旅游产品策略
任务6．1认识旅游产品
任务6．2了解旅游产品品牌策略
任务6．3旅游新产品开发
复习思考题
实训项目

模块7旅游产品定价
任务7．1认知旅游产品定价
任务7．2制定旅游产品价格
任务7．3运用旅游产品定价技巧
与策略
复习思考题
实训项目

模块8旅游营销渠道
任务8．1认知旅游产品营销渠道
任务8．2走近旅游中间商
任务8．3旅游营销渠道决策
复习思考题
实训项目

模块9旅游促销
任务9．1旅游广告
任务9．2旅游营业推广
任务9．3旅游人员推销
任务9．4旅游公共关系
任务9．5制定旅游促销组合策略
复习思考题
实训项目
参考文献