短视频营销：新媒体时代，重构营销新模式

图书标准信息

• 作者 宋锋森 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787518079735
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 200页
• 字数 200千字

【内容简介】

近两年，继微博、微信、直播之后，短视频已成为新的流行趋势。抖音、快手等App在短时间里迅速成为许多人手机中的热门应用，用户数量及活跃度猛增，也造就了一批网络红人，实现了很多普通人的“明星梦”。 

本书依托目前主流的短视频平台，通过不同领域的大量具有代表性的案例，介绍了短视频的内容定位、拍摄＋后期技巧、内容分发、数据驱动、粉丝运营、规模化变现、品牌营销等知识。内容丰富实用，语言通俗易懂，技巧为主，纯粹干货，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，同时针对那些对短视频运营和营销感兴趣的读者，本书也可满足其阅读需求。

【作者简介】

宋锋森，男，福建莆田人，毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销专业，博士研究生学历、管理学博士学位，上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理博士后。在可口可乐（福建、香港）工作达11年，现为河北金融学院管理学院教师，主要从事市场营销与风险投资研究。

【目录】

第一章 短视频风口：顺应5G时代潮流，重构营销新模式 

火爆全网的短视频究竟为何物 

揭秘短视频爆红的深层原因 

优质短视频必备的5个要素 

现在运营短视频，还能吃到时间的红利吗 

未来短视频的风，往哪个方向吹 

第二章 打造你的个人IP：走好这万里长征中的第一步 

精准定位短视频的几大实用步骤 

起一个吸睛且便于传播的昵称 

设计logo需要注意的四个纬度 

用高颜值的头像，抓取用户的记忆 

标题，一个你不得不搞好的“面子工程” 

编撰好简介，让客户对你“一眼万年” 

高打开率的短视频封面是怎样设计的 

第三章 技术解读：你不可不知的短视频“潜规则” 

深度解析短视频让人上瘾的内在逻辑 

论各大短视频平台推荐机制的异同 

提高账号权重的几个神操作 

账号限流？教你几个解除“封印”的好办法 

这样做可以让你的短视频获得更大的推荐量 

第四章 心理战术：一个优质短视频生产达人的自我修养 

用情感共鸣与用户产生链接 

利字当头，巧妙牵引用户敏感的神经 

借用用户的好奇之心，点燃其关注的热情 

塑造用户渴望成为的群体形象 

制造强烈反差，促使用户关注 

给你的用户熬一碗大补的“鸡汤” 

第五章 内容创作：高质量输出，打造百万粉丝账号 

精准解析短视频用户的画像 

10w+播放量的短视频选题是如何产出的 

制作短视频片头片尾的实战方法 

受用户喜欢的这几类短视频，你知道几个 

撰写短视频脚本的几个关键点 

小白必备的几大短视频拍摄技巧 

热门短视频配乐，都使用了这几个技巧 

做一个让视频变爆款的“剪刀手” 

第六章 账号运营：唱好这出短视频变现前的重头戏 

4个方法，教你高效获取种子用户 

数据分析，短视频运营中至关重要的一环 

提高短视频的点赞率、完播率的几个实用方法 

如何提升短视频的评论比 

把握好短视频分发的时间和渠道 

多维度推广，轻松获取众多拥趸 

这几个增加粉丝黏性的套路，你值得拥有 

第七章 变现攻略：0基础，教你做个月入过万的短视频账号 

如何评估短视频账号的变现能力 

为了收益最大化，你需要选择合适的分成渠道 

MCN，一个助力于你快速变现的神奇机构 

商业广告，短视频博主变现的主流模式 

短视频另类变现模式：打赏 

内容付费：用痛点撬开用户的钱袋子 

短视频带货几大的攻略 

第八章 企业品牌营销：搭上短视频的营销快车，提升品牌的曝光率和转化率 

企业入驻抖音短视频的N个理由 

创意才是王道，企业要学会在创新中上位 

建立品牌，打造自己的KOL资源 

构筑走心的品牌故事短片 

企业利用短视频营销的另类玩法：硬广 

正确解锁企业线上线下的闭环营销