品牌管理

图书标准信息

• 作者 张路、陈志雄、龚新湘 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787313206114
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 226页

【内容简介】

　　《品牌管理》通过六章十个案例，概述了品牌的基本概念、特征和种类以及相关知识，品牌发展的轨迹并描述其未来发展的趋势，品牌的改革和创新，品牌推广和传播，营销渠道的几大变局和品牌整合营销模型，品牌整合公关的模型和概述。适用于正在学习商务行销专业的同学，和从事相关行业的人员。

【目录】

第一章 品牌知识概述
第一节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类

第二章 品牌发展
第一节 西方国家品牌发展史
第二节 西方品牌发展的特点
第三节 中国品牌发展的特点

第三章 品牌推广的价值
第一节 企业在大变革时代的适者生存
第二节 品牌推广使用同一个声音
第三节 在接触中创造价值
第四节 快速建立品牌的可能性

第四章 品牌整合传播
第一节 大众传播的变局
第二节 品牌整合传播模型概述
第三节 消费传播
第四节 合作传播
第五节 内部传播
第六节 如何做好金牌文案
第七节 炒作与造势
第八节 拓展品牌传播新空间

第五章 品牌整合营销
第一节 营销渠道的七大变局
第二节 品牌整合营销模型概述
第三节 市场开发策略
第四节 产品营销
第五节 渠道营销
第六节 终端营销
第七节 招商管理
第八节 博弈大卖场
第九节 品牌营销新趋势

第六章 品牌整合公关
第一节 品牌整合公关模型概述
第二节 政府公关
第三节 媒体公关
第四节 社区公关
第五节 投资公关
第六节 合作公关
第七节 危机公关

第七章 案例分析
第一节 案例一：农夫山泉的品牌推广
第二节 案例二：腾讯发展的品牌之路
第三节 案例三：世界博览会
第四节 案例四：苏宁易购的品牌之路
第五节 案例五：星巴克营销之路
第六节 案例六：肯德基的品牌推广
第七节 案例七：欧莱雅集团打造中国战略的营销之路
第八节 案例八：中国电影品牌华谊兄弟
第九节 案例九：NBA的品牌推广之道
第十节 案例十：通用汽车的品牌衰退
参考文献