“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法

图书标准信息

• 作者 晏涛、林大亮 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787121238703
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 248页
• 字数 276千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》最大的不同是什么？这里不仅会讲观点、讲案例，更是在引导你作为营销人如何建立系统思维。读一读作者在实践微营销过程中的一路反思，有成功、有失败，最难能可贵的是真实，你会很有收获和共鸣。书中涵盖了微博与微信两部分内容。也许你会觉得现在早已不是微博的时代了，不需要再看有关微博营销的内容。你错了！这部分内容其实是教你跳出微博去学习社会化营销。工具在变，但真相未变。在微信营销部分中，微信推广技巧与案例解读是亮点，值得细读。
　　《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》适合正在从事或者打算从事微博/微信营销、社会化媒体营销相关工作的中高级管理者、执行者阅读，是一本普适性社会化营销书籍，是社会化营销从业者不可错过的实战指南。
　　微时代来临，有人觉得危机四伏，有人觉得机会遍地，你想做哪一个？

【作者简介】

  晏涛，也称“三寿”，一个社会化营销的信徒，长期专注新媒体与移动互联网营销研究实践，现为七星会新媒体研究院执行院长。曾任职于知名电商企业，负责社会化媒体营销与在线社区运营，成功策划众多营销案例，创造数百万元销售成绩；后从事数字化营销培训，为奔驰中国、中国移动、中国联通、OPPO手机、第一财经、东风汽车及国际知名4A广告公司凯络中国（carat）、阳狮集团（Publicis Group）、灵智传播集团（Euro RSCG Worldwide）等企业市场人员提供社会化营销培训指导。国内首个受邀担任“香港首届微博营销特训班”主讲嘉宾，曾为《销售与市场》、《成功营销》等权威营销杂志连续撰稿，在梅花网、派代网、艾瑞网、亿邦动力、Socialbeta等网站媒体开设专家专栏，迄今已发表数十万字营销观点和文章，观点犀利、实操性强、接地气，曾被誉为“干货达人”。

  林大亮，微信海商学院院长、《微信营销与运营攻略》作者、北京大学电子商务总裁班导师、创业家黑马营成长导师、易观网专栏作家、优米网特聘专家，曾在百度旗下产品担任要职。具有多年互联网运营及传媒、营销管理培训的从业经验，精通各种新媒体营销，以及对企业的战略环境实施布局整合。曾接受《扬子晚报》、《鲁中晨报》、《秦皇岛晚报》、厦门电视台、甘肃电视台等多家媒体专访，主持和参与多家世界500强公司及中国TOP100公司的营销服务项目。参与主导咨询和服务的客户包括：华为集团、慈铭集团、玛氏箭牌、通用磨坊、修正药业、海尔集团、中国银行等知名企业及数千家本地中小企业和商家，并协助各企业的移动互联营销项目落地。

【目录】

第1章微时代·微营销
1.1微营销，时代的选择与机遇
1.1.1到底什么是微营销
1.1.2互联网用户的迁徙之路
1.2微营销和传统营销的区别
1.3微营销的优势
1.4微营销能做什么
第2章微传播·微博引发的企业营销革命
2.1微博作为社会化媒体传播的6种特征
2.2微博正在改变消费者的行为与角色
2.3企业微博在消费者消费过程中的使用
2.4微博营销的6大价值
2.5微博营销的5步思维策略
2.6微博营销的5大误区
2.6.1粉丝数量决定企业微博的价值
2.6.2微博是一个低门槛、低成本的营销方式
2.6.3微博营销一定要开通官方微博
2.6.4微博营销等于社会化营销
2.6.5急于寻找快速增加粉丝的方法
2.7微博营销成功的关键是什么
2.8微博营销赢在双系统运营
2.8.1内系统，建立微博自身运营体系
2.8.2外系统，建立微博运营资源体系
第3章微实战·微博账号化身微官网
3.1微博平台的选择
3.1.1用户规模与活跃度
3.1.2企业目标粉丝与平台用户的匹配度
3.2微博昵称的确定
3.2.1具备品牌关联度
3.2.2尽量去官方化
3.2.3昵称要简单易记
3.3企业微博的装修
3.4企业微博2.0升级版
第4章微实战·无定位不营销
4.1企业微博身份定位：我是谁
4.1.1你的产品和服务是什么
4.1.2你的生意模式是什么
4.2企业微博功能定位：你想干什么
4.2.1企业微博的商业目标
4.2.2不同商业目标的几组考核指标
4.3企业目标群定位：你的粉丝是谁
4.3.1粉丝在哪里
4.3.2清楚描述出你的粉丝是谁
4.4企业微博形象定位
4.5案例分析：企业A如何成功将品牌微博人格化
4.5.1塑造人格化的品牌微博
4.5.2微博个性与品牌调性完美统一
4.5.3内容精心设计，完美植入企业品牌
4.5.4互动是最好的人性化表达
第5章微实战·内容好才能为王
5.1好内容如何规划
5.1.1一条合格微博的内容标准
5.1.2一个标准的微博内容规划表
5.2内容撰写的6种技巧