服装营销学(第2版)

目录

第一章 导论 / 1

第一节 市场和市场营销 / 2

第二节 服装营销管理 / 6

第三节 服装营销的挑战与机遇 / 15

第二章 产业与营销环境 / 23

第一节 时尚与时尚产业 / 24

第二节 服装产业与产业链 / 28

第三节 竞争与企业发展战略 / 33

第四节 人口统计与经济环境 / 38

第五节 科技、互联网与绿色营销 / 43

第六节 文化、消费社会与生活方式 / 48

第三章 消费者市场/ 57

第一节 生活环境与消费者 / 58

第二节 作为个体的消费者 / 66

第三节 消费者购买决策 / 72

第四节 消费者市场细分 / 77

第五节 消费者研究 / 84

第四章 服装商品企划/ 97

第一节 商品企划的要点 / 98

第二节 信息收集与分析 / 107

第三节 商品设计企划 / 113

第四节 商品构成计划 / 118

第五节 生产计划 / 126

第六节 产品投放企划 / 129

第五章 服装品牌战略 / 137

第一节 服装品牌概述 / 138

第二节 建立服装品牌价值 / 144

第三节 提升服装品牌价值 / 166

第六章 分销策略 / 187

第一节 分销的重要性 / 188

第二节 分销渠道的构成 / 190

第三节 分销渠道的选择 / 197

第四节 供应链管理 / 203

第五节 服装零售 / 210

第七章 服装促销策略 / 221

第一节 促销组合与营销传播 / 222

第二节 服装广告策略 / 225

第三节 服装公关策略 / 232

第四节 服装销售促进策略 / 238

第五节 服装视觉营销策略 / 243

第六节 服装人员推销策略 / 249

第七节 服装促销企划 / 254

第八章 服装网络营销/ 265

第一节 网络营销概述 / 266

第二节 服装网络营销环境 / 270

第三节 服装网络营销策略 / 277

第四节 服装移动营销 / 296

参考文献 / 307

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