营销学精选教材译丛：营销管理精要
营销学精选教材译丛：营销管理精要
￥ 6.5 1.0折 ￥ 68 八五品
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作者[美]
出版社北京大学出版社
ISBN9787301248799
出版时间2014-10
装帧平装
定价68元
货号9787301248799
上书时间2024-08-10
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商品详情
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书名:营销学精选教材译丛：营销管理精要
定价：68.00元
作者:[美]
出版社：北京大学出版社
出版日期：2014-10
ISBN：9787301248799
字数：650千字
页码：464
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品标识：9787301248799
[chatu]
《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
第1章全球商业环境中的营销
第2章营销战略与规划
第3章CRM和营销测度
第4章管理营销信息
第5章理解顾客:B-to-C市场
第6章理解顾客:产业市场
第7章市场细分、选择目标市场与市
第8章产品体验:产品战略与品牌建设
第9章产品体验:新产品开发与服务
第10章定价决策管理
第11章营销渠道与供应链管理
第12章顾客接触:“砖头”与“点击”
第13章整合营销传播:促销战略、广
第14章整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销[chatu]
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