发货快！国际市场营销 王晓东 编著 9787300204697
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作者王晓东 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300204697
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数289页
字数99999千字
定价33元
货号9787300204697
上书时间2024-01-18
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商品详情
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基本信息
书名:国际市场营销
定价：33.00元
作者:王晓东 编著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015-01-01
ISBN：9787300204697
字数：400000
页码：289
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《"十二五"普通高等教育本科重量规划教材·通用管理系列教材:靠前市场营销(第4版)》修订后在保持以前版本基本理论体系的基础上，结合该领域的近期新发展成果，对部分章节的内容进行调整和增减，特别是本次修订将增加小案例以及每章章末的习题和案例分析题等，使得本教材更加贴近实践。
目录
章 国际市场营销导论节 国际市场营销的含义第2节 国际市场营销的理论基础第3节 国际市场营销的发展阶段第2章 国际市场营销环境（上）——国际环境节 影响国际市场的经济因素第2节 影响国际市场的政治因素第3章 国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境节 国际市场经济与人口环境第2节 国际市场社会与文化环境第3节 国际市场政治与法律环境第4章 国际市场购买行为分析节 国际消费者市场购买行为第2节 国际产业市场购买行为第3节 国际政府市场购买行为第5章 国际市场营销管理过程（上）节 国际市场机会分析第2节 国际市场细分方法第3节 目标市场选择及营销策略第4节 国际市场定位第6章 国际市场营销管理过程（下）节 国际市场进入方式和策略第2节 国际市场营销组合决策第7章 国际大市场营销节 大市场营销观念第2节 大市场营销策略第3节 市场营销组合理论的扩展第8章 国际市场产品策略节 国际产品整体概念第2节 国际市场产品策略第3节 国际市场产品生命周期策略第4节 国际新产品开发策略第9章 国际市场品牌策略节 品牌与国际品牌第2节 品牌价值第3节 国际品牌决策第4节 品牌延伸第5节 国际品牌的保护0章 国际市场价格策略节 国际市场价格的影响因素与构成第2节 国际市场价格形成的特点第3节 国际市场定价目标第4节 国际市场定价方法与策略1章 国际市场渠道策略节 研究国际营销渠道的意义第2节 国际营销渠道的行为与结构第3节 国际渠道的设计第4节 国际渠道的管理第5节 国际渠道发展动态2章 国际市场促销策略（上）节 国际信息沟通与促销组合第2节 国际广告决策3章 国际市场促销策略（下）节 国际人员推销决策第2节 国际公共关系决策第3节 国际营业推广决策4章 国际市场营销新趋势节 国际市场营销理论发展第2节 全球营销第3节 网络营销第4节 绿色营销参考文献
作者介绍
序言
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