发货快！市场营销学 吴健安 编 9787302316114
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作者吴健安 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302316114
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数354页
字数99999千字
定价38元
货号9787302316114
上书时间2024-01-16
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商品详情
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基本信息
书名:市场营销学
定价：38元
作者:吴健安 编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013-06-01
ISBN：9787302316114
字数：546000
页码：354
版次：
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
本书是国内营销学教学研究领先的十余所高校的知名教授联合编写，多年来受到广大师生的广泛欢迎，在同类教材中遥遥领先，是国内市场营销学的教学参考书和优先选择的教科书。
内容提要
《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）》是在中国高等院校市场学研究会组织编写的大纲的基础上，吸收国内外新研究成果而成，体系完整、内容充实、实践性强、适应面广，既可作为大学本、专科的专业教材，也可用做非专业选修读物，还可作为中等学校教师的参考资料。实际工作者、自学成才者，读了这本书后相信将获益匪浅。
目录
章 绪论节 市场营销学及其研究对象第二节 市场营销学的形成与发展第三节 市场营销学在中国的传播和应用第四节 研究市场营销学的意义和方法本章小结重要术语复习思考题第二章 市场与市场营销观念节 市场的概念与功能第二节 市场营销与市场营销管理哲学第三节 顾客感知价值与顾客满意本章小结重要术语复习思考题第三章 市场竞争与市场营销组合节 卖主之间的市场竞争第二节 竞争者分析第三节 市场竞争策略第四节 市场营销组合第五节 大市场营销本章小结重要术语复习思考题第四章 市场营销环境节 市场营销环境的含义及特征第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 环境分析与营销对策本章小结重要术语复习思考题第五章 战略导向的市场营销管理节 企业战略与营销管理第二节 总体战略决策第三节 经营战略的决策、实施与控制本章小结重要术语复习思考题第六章 消费者市场与购买行为节 消费者市场与购买行为模式第二节 影响消费者行为的主要因素第三节 消费者心理活动过程分析第四节 消费者购买的决策过程第五节 购买组织、购买类型对消费者行为的影响本章小结重要术语复习思考题第七章 组织机构市场与购买行为节 生产者市场的特点与顾客第二节 生产者用户的购买行为第三节 中间商市场与购买行为第四节 非营利组织市场与购买行为本章小结重要术语复习思考题第八章 市场调研与市场营销信息系统节 市场营销调研过程第二节 市场营销数据分析第三节 市场营销信息系统的构成本章小结重要术语复习思考题第九章 市场需求测量与预测节 市场需求测量第二节 估计当前市场需求第三节 市场需求预测方法本章小结重要术语复习思考题第十章 市场细分、目标市场决策和定位第十一章 产品组合与产品开发第十二章 品牌、商标与包装策略第十三章 分销渠道管理第十四章 零售与批发第十五章 定价策略第十六章 促销策略第十七章 国际市场营销第十八章 市场营销的新领域与新概念参考文献
作者介绍
吴健安，云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。 钟育赣，广东外语外贸大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长。 胡其辉，云南大学教授，中国高等院校市场学研究会副会长。
序言
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【封面】
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