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发货快！广告调查黄京华著 9787040422153

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作者黄京华著

出版社高等教育出版社

ISBN9787040422153

出版时间2015-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数215页

字数99999千字

定价24.6元

货号9787040422153

上书时间2024-01-16

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 基本信息
书名:广告调查
定价：24.6元
作者:黄京华著
出版社：高等教育出版社
出版日期：2015-05-01
ISBN：9787040422153
字数：240000
页码：215
版次：
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《广告调查/高等学校广告专业系列教材》是配合高校广告学、市场营销学及相近专业的“广告调查”课程而编写的。　　《广告调查/高等学校广告专业系列教材》以学以致用为目的，在讲解广告调查相关概念的基础上，重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法，包括资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手，以方法的操作为核心，最后落实于应用。同时，也关照到新媒体环境对广告行业的影响，拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。教材中案例和思考题的设计也有利于帮助读者完成理论到实践的转换，促使读者从学习者变为应用者。　　《广告调查/高等学校广告专业系列教材》适用于广告学、市场营销学等相关专业的本科生教学，也可作为相关专业研究生学习参考书。
目录
章绪论节什么是广告调查一、市场调查的概念二、广告调查的概念三、广告调查发展略述第二节广告调查的方法一、案头调查和实地调查二、实地调查方法及分类三、定性调查和定量调查四、广告调查的其他分类第三节广告调查的伦理与规范一、行业规范二、网络调研中的隐私权保护第四节广告调查与新媒体案例：九〇后大学生网络化生活形态调查思考题第二章广告调查的流程与管理节广告调查的基本流程一、广告调查流程图二、广告调查各个环节的作用第二节广告调查的整体方案一、调查方案的设计二、调查方案的可行性与评价第三节广告调查的实施管理一、实施管理概述二、实施过程中的监督和管理三、访员的管理案例：自助调查系统的操作流程思考题第三章广告调查的设计与分析节广告调查的抽样设计一、抽样设计的相关概念二、抽样的步骤第二节广告调查的问卷设计一、问卷的定义与分类二、问卷的问题类型三、问卷设计流程四、问卷设计注意事项五、合格问卷的标准第三节广告调查的数据分析一、数据分析的前期准备二、描述性统计分析方法第四节广告调查的报告撰写一、调查报告的作用二、调查报告的基本要求三、调查报告的基本结构四、撰写调查报告的注意事项案例：研究报告的结构思考题第四章资料的收集与应用节什么是资料一、资料的定义二、资料的性质第二节资料的收集方法一、和内部数据库二、外部资料和外部数据库三、获取途径：查询和购买第三节资料的应用一、资料的重要性二、资料的优点三、资料的局限性案例1：《中国电视收视年鉴（2011）》案例2：电影院广告投放环境研究的背景资料思考题第五章问卷调查节问卷调查的概念与分类第二节问卷调查的执行一、面访法二、电话访问法三、邮寄调查法四、网络调查法五、影响调查方法选择的因素第三节问卷调查的抽样方法一、随机抽样的基本方法二、非随机抽样的基本方法三、举例：消费者调查抽样第四节调查问卷设计一、不同类型问题的设计二、举例：各种问题类型的应用案例1：问卷调查的数据采集方法案例2：电脑辅助电话调查的管理及操作流程思考题第六章访谈法节小组访谈法一、小组访谈法的定义二、小组访谈的构成要素三、小组访谈法的实施流程四、小组访谈法的优势与局限五、小组访谈法的其他形式第二节深度访谈法一、深度访谈法的定义二、深度访谈的技巧三、深度访谈法的实施流程四、深度访谈法的优势与局限五、网络深度访谈六、深度访谈法和小组访谈法的比较第三节访谈法的抽样与问题设计一、抽样原则二、问题设计案例：九〇后大学生网络化生活形态研究的深度访谈报告思考题第七章观察法节观察法的概念一、观察法的定义二、观察法的种类第二节观察法的操作及应用一、观察法的应用条件二、观察法的执行步骤三、观察法的记录四、观察法的优势与局限五、观察法的注意事项第三节参与观察法一、参与观察法概述二、参与观察法的应用三、参与观察法的优势与局限案例1：神秘顾客调查法案例2：店内视频广告效果研究思考题第八章实验法节实验法的概念一、实验法的定义二、实验法的分类第二节实验法的应用一、实验法：探求因果关系二、实验设计第三节实验法的优势与局限案例：赠品和鉴定书能提升购买意愿吗？思考题第九章综合应用案例案例1：调查方法与研究领域的多元化案例2：消费者洞察——中国信息传播的新兴群体案例3：电视收视率调查案例4：电视购物节目内容与销售策略研究：两岸都会区之比较思考题参考书目
作者介绍
黄京华，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。长期从事消费者研究、受众研究，具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。主要著作有：《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。
序言