发货快！新编市场营销学 胡文静 9787568044523
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￥ 6.07 1.7折 ￥ 35 八五品
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作者胡文静
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568044523
出版时间2018-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数99999千字
定价35元
货号9787568044523
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商品详情
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基本信息
书名:新编市场营销学
定价：35.00元
作者:胡文静
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2018-08-01
ISBN：9787568044523
字数：426000
页码：248
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
全书融汇了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的新成果、新经验、新材料，尽量做到深入浅出、由理论到实践，力图为“教学应用型”本科院校提供一本特色鲜明、时代性强、可读性强的教材。
内容提要
本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展，依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求，并结合营销实践需要编写的“理实一体化”教材。书中全面介绍了市场营销学的基本理论、策略和方法，包括市场营销哲学观念，针对环境、市场及竞争者的分析，市场营销战略规划及竞争战略，市场营销组合策略，市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中每一章节都提示教学内容和教学目标，并配有本章小结、思考题、案例分析与实训，正文中还以“小贴士”“营销视野”“案例研讨”“延伸阅读”等形式，穿插了一些注解性或延展性内容，以拓宽学生的视野，培养学生求实思辨的能力。本书可作为大学本科经济管理与市场营销专业的教材，也可供营销人员自学和培训使用。
目录
章绪论(1)
节市场营销和市场营销观念(3)
第二节市场营销管理及哲学观念(6)
第三节市场营销学的研究对象和研究方法(17)
第四节市场营销学的产生和发展(19)
第二章市场营销环境(27)
节市场营销环境的含义及特征(27)
第二节宏观营销环境分析(30)
第三节微观营销环境分析(37)
第四节营销环境分析与营销对策(40)
第三章消费者市场及其购买行为分析(45)
节消费者市场概述(45)
第二节消费者行为模式、类型和购买决策过程(49)
第三节影响消费者购买行为的因素(54)
第四章组织市场及其购买行为分析(64)
节组织市场的类型及其特点(64)
第二节生产者市场购买行为(66)
第三节中间商市场购买行为(72)
第四节非营利组织市场和政府市场购买行为(75)
第五章竞争者分析及市场竞争战略(82)
节竞争者分析(82)
第二节一般竞争战略(88)
第三节基于市场地位的竞争战略(93)
第六章市场营销调研与预测(101)
节市场营销信息系统(101)
第二节市场营销调研(103)
第三节市场需求测量与预测(114)
第七章目标市场营销战略(122)
节市场细分(122)
第二节目标市场选择(132)
第三节市场定位(136)
第八章产品策略(142)
节产品整体概念(142)
第二节产品组合决策(144)
第三节产品生命周期(149)
第四节新产品开发策略(154)
第五节品牌管理(160)
第六节包装管理(166)
第九章价格策略(172)
节影响定价的因素和定价的程序(172)
第二节定价方法(174)
第三节定价策略(178)
第四节价格调整及价格变动反应(184)
第十章分销渠道策略(189)
节分销渠道概述(189)
第二节中间商作用及分类(193)
第三节分销渠道设计、选择与管理(196)
第四节产品实体分销(203)
第十一章促销(209)
节促销与促销组合(209)
第二节人员推销(211)
第三节广告(213)
第四节销售促进(218)
第五节公共关系(219)
第十二章市场营销管理(224)
节市场营销计划(226)
第二节市场营销的实施(231)
第三节市场营销的组织(234)
第四节市场营销的控制(239)
参考文献(248)
作者介绍
序言
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【封面】
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