发货快！营销渠道管理 张闯 著 赵平 编 9787302343554
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￥ 6.14 2.1折 ￥ 29.8 八五品
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作者张闯 著 赵平 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302343554
出版时间2014-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数217页
字数99999千字
定价29.8元
货号9787302343554
上书时间2024-01-16
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商品详情
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基本信息
书名:营销渠道管理
定价：29.80元
作者:张闯 著 赵平 编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014-01-01
ISBN：9787302343554
字数：329000
页码：217
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
张闯编著的这本《营销渠道管理》是21世纪经济管理精品教材。教材共分10章，内容包括：营销渠道管理导论；营销渠道成员与参与者；营销渠道纵向一体化决策；营销渠道结构设计；营销渠道权力与依赖；营销渠道冲突、合作与联盟；营销渠道领导、激励与沟通；营销渠道投机行为与渠道治理；营销渠道绩效评价与调整；网络营销渠道管理。适用于工商管理专业的本科教学、MBA教学以及企业培训。
内容提要
《营销渠道管理/21世纪经济管理精品教材·营销学系列》按照营销渠道管理研究的两大领域，即渠道结构设计与选择和营销渠道行为为核心组织全书架构，与市面上现有的同类教材相比，具有不同的特点：，本教材加大了营销渠道行为理论内容的比例。第二，本教材强化了对营销渠道理论研究前沿领域的内容。第三，本教材有意识地强化了中国本土文化的情景。第四，《营销渠道管理/21世纪经济管理精品教材·营销学系列》还在每章的最后提供了一些延伸阅读的文献目录，供教师备课时参考，同时也为学有余力的学生自主学习提供参考。 《营销渠道管理/21世纪经济管理精品教材·营销学系列》适用于工商管理专业的本科教学、MBA教学以及企业培训。
目录
章营销渠道管理导论学习目标1.1营销渠道与营销渠道管理1.1.1营销渠道的概念及基本形态1.1.2营销渠道管理的含义与特点1.2营销渠道的功能与流程1.2.1营销渠道的功能1.2.2营销渠道的流程1.3营销渠道存在的理论原因1.3.1需求方面的因素1.3.2供给方面的因素1.3.3创造价值1.4营销渠道研究的视角与内容1.4.1营销渠道研究的宏观与微观视角1.4.2营销渠道研究的基本内容1.4.3营销渠道研究的基本观点1.5本书的基本框架结构本章小结案例分析拓展阅读第2章营销渠道成员与参与者学习目标2.1生产企业2.2批发商2.3零售商2.4消费者2.4.1消费者的双重角色2.4.2消费者的行为特征2.4.3消费者合作组织2.5渠道辅助成员本章小结案例分析拓展阅读第3章营销渠道纵向一体化决策学习目标3.1渠道纵向一体化的理论框架3.1.1渠道纵向一体化的理论基础3.1.2渠道纵向一体化的程度、主体与方向3.1.3渠道纵向一体化的成本与收益3.1.4渠道外包具有哪些吸引力3.2渠道纵向一体化决策的影响因素3.2.1渠道纵向一体化决策：传统经济学标准3.2.2竞争不足时的纵向一体化3.2.3应对环境不确定性时的纵向一体化3.2.4绩效模糊时的纵向一体化3.3营销渠道控制：渠道纵向一体化的另一个视角3.3.1在渠道控制与成本之间平衡3.3.2市场化与一体化之间组织形态的基本分类框架3.3.3通过准纵向一体化实现渠道控制本章小结案例分析拓展阅读第4章营销渠道结构设计学习目标4.1营销渠道结构设计的一般过程4.1.1确认渠道设计的需要4.1.2确定渠道目标4.1.3明确渠道任务4.1.4设计可行的渠道结构4.1.5评估影响渠道结构的因素4.1.6选择渠道结构4.2影响营销渠道结构的因素4.2.1市场因素……第5章营销渠道权力与依赖第6章营销渠道冲突、合作与联盟第7章营销渠道领导、激励与沟通第8章营销渠道投机行为与渠道治理第9章营销渠道绩效评价与调整0章网络营销渠道管理
作者介绍
序言
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