发货快！广告传播学 陈培爱 著 9787561530955
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￥ 4.87 1.4折 ￥ 35 八五品
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作者陈培爱 著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561530955
出版时间2009-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数532页
字数99999千字
定价35元
货号9787561530955
上书时间2024-01-15
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商品详情
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基本信息
书名:广告传播学
定价：35.00元
作者:陈培爱 著
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2009-04-01
ISBN：9787561530955
字数：502000
页码：532
版次：
装帧：平装
开本：32开
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编辑推荐
《广告传播学》为厦门大学“211工程”三期重点学科建设项目（2007—2011）“跨文化传播与国家软实力研究”成果。
内容提要
广告的文化含量越高，其影响力就越大，文化内涵在几乎所有的购买决策中都起着重要的作用。广告既是沟通信息，又是交流情感。广告的内容诉求逐渐从以产品为中心转向以人为中心，从有形的产品转向无形的品牌，广告更多强调的是产品与人的情感世界、精神世界的联系，演绎的是人的欲望和需求，表现的是人的意识和观念。于是广告作为沟通的艺术，沟通的不单是来自产品利益的主张，更是来自某种深层又化心理的认同，这使广告的文化内涵大为增强。同一种产品广告由于其所负载的文化内涵不同，所产生的效应也可能是截然不同：耐克以张扬个性、创造、活力为主题的“just do it”系列广告得到了中国青少年广泛的文化认同，而“恐惧斗室”广告却因对中国传统文化的歧视倾向而引发文化争端，改变的不是耐克本身，而是广告的文化内涵。可见文化内涵是决定广告传播效果的关键因素。 新媒体的广告运作方式有很多，但重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。参与性媒体时代的到来，从某种层面来说，是一种社会的深刻变革。在新媒体文化中，人们消费媒体不再被动，而是积极地参与其中。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者的关系。 广告学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。而在广告的可持续发展上，文化的融入担起了大任。因此，本丛书将以更广阔的视野，把当代与未来广告的发展趋势做进一步的展示，让人们从广告中获取知识，让社会发展得到广告的推动。
目录
丛书总序篇 20世纪广告传播理论发展回顾 章 广告传播理论研究的历史回顾 节 广告传播理论发展的几个阶段 第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果 第三节 我国广告传播理论的研究现状 第二章 应用传播学发展的历史回顾 节 早期应用传播理论的创立 第二节 20世纪初应用传播学理论的发展 第三节 20世纪中期传播效果理论的形成 第四节 西方主要传播学流派第二篇 广告传播原理研究 第三章 广告与传播 节 广告传播学的产生 第二节 广告传播的特点 第三节 广告传播学的研究对象及内容 第四章 广告传播基本原理 节 诱导性原理 第二节 异质性心理原理 第三节 二次创造性原理 第四节 文化同一性原理 第五章 广告传播功能 节 广告传播的信息功能 第二节 广告传播的经济功能 第三节 广告传播的社会文化功能 第六章 广告传播模式 节 广告传播要素 第二节 广告传播模式 第三节 广告传播过程理论 第七章 广告传播媒介 节 广告传播媒介概述 第二节 广告新媒介 第三节 广告媒介传播策略 第八章 广告传播效果 节 广告传播效果概述 第二节 广告传播的经济效果 第三节 广告传播的社会效果 第四节 广告传播的心理效果 第五节 广告传播的媒介效果第三篇 广告传播实务研究 第九章 广告营销传播 节 广告与营销传播 第二节 品牌营销传播。 第三节 广告与整合营销传播 第十章 广告符号传播 节 广告符号 第二节 广告符号的种类 第三节 广告传播中的符号操作技巧 第四节 广告符号传播及其负面影响 第十一章 广告语言传播 节 广告语言概述 第二节 广告语言特征 …… 第十二章 网络广告传播 第十三章 新媒体与广告传播 第十四章 广告跨文化传播 第四篇 广告传播理论研究的未来 第十五章 广告传播社会化问题 第十六章 广告传播的文化原则 第十七章 广告传播批评 第十八章 广告传播的未来主要参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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