搜索与社交：实时内容营销权威指南

图书标准信息

• 作者 [美]罗布·加纳（Rob Garner） 著；张科 译
• 出版社 中国电力出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 1
• ISBN 9787512357877
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 407千字

【内容简介】

搜索与社交日渐融合，互为依赖，营销者必须从意识、战略到技术各个层面提前做好准备，制定和实施在多个平台和网络上全天候运作的营销战略，与你的客户和受众不间断地联系。
本书帮助你：
理解搜索与社交逐渐融合的趋势、实时内容营销战略的必要性。
在搜索与社交空间内开发、监控和衡量实时内容。
优化社交空间，具有更好的搜索引擎可见度。
搜索营销和搜索引擎优化方式社交化。
创建自己的营销监控仪表，利用RSS订阅实时监控网络和测量指标。
理解各种技术应用，从Schema.org到分享按钮。

【作者简介】

罗布？加纳，全球领先的数字媒体营销公司iCkossing战略副总裁，知名搜索与社交互动战略、实时内容营销专家，2006年7月在MedjaPost上开设专栏之后，被各大主流商业和行业媒体转载，包括路透、、eMaIketer、Adweek、AdAge等。他也是―位活跃的教育者和演讲者，在sMx、SES、SXSW、内容营销世界等营销论坛上发表演讲。

【目录】

推荐序
引言　⊙1
实时内容　⊙2
一_种新的营销方式出现了：以实时内容为核心，搜索与社交相互依存　⊙3
谁应该读这本书　⊙4
本书的内容　⊙4
声明和致谢　⊙6
作者的联系方式　⊙7
第1章　实时发布与营销　⊙9
实时内容营销简介　⊙10
为搜索与社交驱动的实时发布平台设置舞台　⊙16
第2章　理解搜索与社交　⊙29
“搜索与社交”的定义　⊙30
以搜索的视角看社交的价值　⊙41
社交与搜索的信号及协同示例　⊙48
第3章　实时内容营销拓展战略　⊙51
回答“为什么”　⊙52
实时内容营销战略的基本要素　⊙52
制定你的实时搜索与社交战略　⊙60
第4章　市场调研与内容类型　⊙73
关键词与市场调研　⊙74
各种数字资产类型　⊙88
第5章　内容战略：审查、评估与规划　⊙93
如何思考战略、规划和评估　⊙94
内容审查、战略和评估　⊙103
内容战略与规划的其他考虑因素　⊙113
第6章　创建有效且引人入胜的内容　⊙117
引人入胜的内容创意类型　⊙118
开展话题头脑风暴的五种快捷方法　⊙124
环境的真相：在搜索与社交中，标题就是讯息　⊙125
社交营销者SEO文案快速入门指南　⊙126
第7章　社交网络平台　⊙139
怎样为大型网络思考“搜索与社交”　⊙140
为何顶级网络对于你的发布平台至关重要　⊙140
社交参与与搜索可见度之间的相互依赖关系　⊙141
提升在网络中发布的速度　⊙143
四大社交网络　⊙144
Google+快速搜索与社交指南　⊙145
第8章　博客、谷歌新闻和新闻发布稿　⊙172
博客　⊙173
新闻　⊙188
新闻发布稿　⊙195
第9章　实时社群的研发与参与互动　⊙203
实时社群简介　⊙204
搜索与社交在实时社群中的互惠互利　⊙204
论坛　⊙205
问答营销　⊙217
维基　⊙225
第10章　技术因素与实施　⊙230
设置短网址服务　⊙231
Schema.org：集成富摘要　⊙234
作者排名和rel=author属性　⊙244
为数字内容资产添加社交网络分享键　⊙247
为搜索引擎优化和社交空间设置RSS订阅　⊙254
谷歌和必应网站站长工具账户设置　⊙260
第11章　视频与图片　⊙267
制定视频与图片战略　⊙268
面向搜索与社交的视频优化　⊙269
面向搜索与社交的图片优化　⊙279
第12章　实时内容营销、搜索与社交的其他因素285
有利于搜索的社交链接信号　⊙286
社交网址分享如何令链接图民主化的更多讨论　⊙288
社交书签　⊙295
如何设置和利用快讯　⊙300
如何让你的网站充满活力　⊙302
利用知识共享授权发布你的数字资产　⊙304
电子邮件的实时营销功能　⊙307
第13章　社交媒体管理　⊙308
整合搜索、社交和实时内容战略的考虑因素　⊙309
整合你的搜索引擎优化和社交团队　⊙320
第14章　指标与测量　⊙335
内容在搜索与社交领域取得成功的衡量因素　⊙336
关键绩效指标与测量　⊙345
数据分析　⊙351
数据分析与搜索引擎优化工具提供商　⊙353
附录　更多阅读资料与资源　⊙364