疯转：手把手教你如何写出一篇精品软文

图书标准信息

• 作者 刘恒涛 杨霞 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787113229474
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 181千字

【内容简介】

形象的包装、流量的引入、爆款的打造、品牌的树立都离不开软文的写作与传播。本书围绕着软文写作与传播，层层深入逐一讲解软文营销的精华思想。 

 软文写作部分，依据写手的常规逻辑展开：从软文的“软”法，到软文标题的提炼，到软文内容的撰写，到创意的制作，再到一篇软文的成功所在，一一予以阐述。

【作者简介】

刘恒涛，知名财经作家，互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员，前《创业邦》杂志副主编。曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网 、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。 

 杨霞，毕业于武汉大学,在校期间所主持【四库全书 子部《堪舆类》文献考究】获项目认证。现为某上市公司品牌营销负责人，经历新浪微博向微信公众平台转移的阶段，以及IP内容广泛发展的现阶段，深谙不同平台软文写作和推广的独特性。2014年打造公司微信公众平台，统筹内容规划和平台的推广，并深入研究迅速崛起的微信大号，使公司微信平台成为所属行业内的知名账号。2014年起运营个人知乎账号，以食品健康和情感问题为主要内容，一年内获得1万+关注者。

【目录】

第1篇 软文诞生记 

第1章 软文真的很“软” 

你咬吸管的样子好美 / 4 

软文的范畴——什么是“软”文 / 6 

软文的特点——营销的悄无声息 / 10 

软文的作用——悄无声息的营销 / 14 

为什么需要软文——专挑软的柿子捏 / 16 

软文的要素——重要的是，用什么示“软” / 19 

软文的技巧——怎么个“软”法 / 23 

软文的分类——各有各的“软”法 / 25 

第2章 标题是饵 

标题是钓鱼上钩的饵 / 30 

好奇心的缺口——4 类标题套路 / 32 

给予价值——4 类标题套路 / 36 

标题不是用来自嗨的 / 40 

12 个常用的标题模板，拿走不送 / 44 

标题库 / 50 

第3章 内容为王 

标题是饵，内容为王 / 54 

小主，内容全凭您吩咐 / 56 

消费者洞察 / 60 

准备好套路 / 63 

我就是想看看你怎么植入广告的 / 66 

成功来源于唤起消费者的心 / 69 

组稿，重复组稿 / 73 

软文老司机总结的七大误区 / 76 

我的软文库长这样 / 80 

第4章 别忘了创意这件事 

那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚 / 86 

创意是发现，而不是创造 / 88 

创意的力量正遭受前所未有的质疑 / 91 

创意的六个模板 / 94 

创意更有黏性的六个特点 / 100 

创意的人性光芒 / 106 

第5章 优质的软文长什么样 

爸妈转你的软文，你觉得很low，却篇篇10 万+ / 112 

诱人的标题 / 114 

内容面面观 / 116 

有趣的表达最讨人欢心 / 119 

着力点是受众 / 122 

软文平台选择——我在合适的地方遇见你 / 125 

软文规划——我走过最长的路，就是你的套路 / 129 

必死！软文营销的误区 / 131 

第2篇 软文行走在路上 

第6章 想办法把软文传播出去 

你以为这是意外 / 138 

这是一场精心策划的“阴谋” / 141 

传播渠道 / 144 

渠道组合 / 147 

红人经济 / 151 

生活不止有诗与远方，还有甲方 / 154 

约战？还是营销 / 158 

传播也有节奏 / 162 

步步为营 / 164 

第7章 事件带软文走得更远 

对于良辰兄弟，我赵日天服了 / 170 

为什么事件营销被诟病 / 172 

事件营销的全过程 / 175 

东风来时推着我，东风走时拖着你 / 178 

东风来了？可是“宝宝”要往北啊 / 182 

这个热点到底要不要追 / 185 

追热点是需要技巧的 / 186 

用势要放大 / 192 

第8章 软文穿上马甲成新闻 

新闻软文是什么 / 196 

没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念 / 198 

新闻传播的五大优势 / 201 

有足够的信息，才能展开 / 205 

具体，才有价值 / 208 

优化，定稿前的最后一步 / 211 

公关第一，广告第二 / 217 

第9章 软文和硬广组合出击 

一个都不能少 / 222 

双管同出，利弊互补 / 224 

双管齐下，网罗天下 / 228 

确定细分市场 / 232 

营销传播预算的制定 / 235 

广告预算的制定 / 239 

是哪一半的广告费浪费了 / 242 

后记 软文的营销力很“硬”