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珞珈广告学丛书：广告管理学[周茂君]
￥ 10 4.8折 ￥ 21 八品
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湖北武汉
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作者周茂君
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307035546
出版时间2002
定价21元
上书时间2012-06-04
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商品详情
- 品相描述：八品
- 商品描述
- 基本信息图书名称：珞珈广告学丛书：广告管理学·出版社：武汉大学出版社·页码：238 页·出版日期：2002年07月·ISBN：7307035545·条形码：9787307035546·包装版本：第2版·装帧：平装·开本：16开作者：周茂君市场价： 21 元内容简介你想对广告的各方面再多一些认识和了解吗？你想在广告领域打出一片天地吗？你想在广告管理上有所突破吗？喜欢广告的朋友们千万不要错过！《珞珈广告学丛书 广告管理学》让你对广告经营学有更深入更全面地认识！《珞珈广告学丛书 广告管理学》的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，充分贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书共分为九个章节，其中包括有广告管理体制、广告管理的依据与广告自律的原则、广告的市场管理和广告信息管理等内容，读者可以从本书中了解到科学广告管理体制该如何构建，广告经营者该如何对自己的广告公司进行管理，如何进行临时性广告经营管理等一些列相关问题，其中大部分都是广告经营学中的必备知识。本书中编著者将一些实际经验作了理论归纳，并提出了一些自己的观点和想法，本书的目的在于能为社会培养出更多的高素质广告人才，可以说其中的理论知识和观点对于热衷广告的读者来说不可或缺的。媒体推荐总序自1979年我国广告市场重开以来，我国广告产业以40%以上的年均递增率迅猛持续增长，至1995年，全国广告营业总额将近300亿元。与发达国家相比，尽管还存在相当差距，但其巨大的发展潜力与广阔的发展前景，却未可限量，而为世人所瞩目。随着广告产业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入到社会经济生活的各个领域，成为社会经济发展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念，从消费直至审美。在现代社会中，人们已无法回避广告无处不在的影响，已无法不正视广告在我国现代化建设中所扮演的重要角色，已经发挥或正在发挥的巨大作用。但是，我国的现代广告业毕竟还过于年轻。在现代化社会建设过程中，她能不能真正担负起如此重大的社会责任，充分发挥其正面效应，而避免负面效应，却是一个值得充分关注的问题。年轻的中国广告业，急切需要科学理论的指导。我们欣喜地看到，广告学的研究在我国正目益受到重视，并有了较大进展和收获。近年，或专著或论文，或翻译引进或自铸新辞，每年都有不少广告学著述面世。这标志着广告在我国也正逐渐脱离“术”的阶段，进入“学”的范畴。不过总的来看，我国广告学的研究，无论在质或量上，都还比较滞后，不仅落后于发达国家，也与我国广告产业的发展现状很不相适应。年轻的中国广告业，急切呼唤全社会的参与。令人欣慰的是，10余年来，每年都有成千上万的优秀人士投身广告事业，现已形成近50万人的中国广告产业大军。从政府到企业，从媒介到受众，从上层到普通老百姓，全社会的广告意识，与广告市场重开的当年早已不可同日而语。大家已视广告为现代社会人人必备的一种知识，而争相学习、了解、掌握和运用。广告教育也于近年获得较大发展和进步。现在，已有近50所高校增设了广告科系，尽管每年招生的人数和可为广告业界输送的专门人才仍极为有限，但既有一个良好的开端，迅速发展自然是意料中的事了。这些，都是中国广告业的希望所在。中国广告业的发展，有待于广告教育的普及和深入，有待于全社会的普遍关心和参与。鉴于此，我们编纂了这套广告学丛书。一、丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，分批陆续出版。首批选目为《广告概论》、《广告策划》、《广告经营学》、《广告管理学》、《广告美学》。往后，我们将逐步涉及广告学原理、广告心理学、广告文化学、广告社会学、中外广告史、广告文案写作、广告媒体、广告调查、广告设计与制作等各个广告学的学科领域，力图经几年的努力，为社会读者提供一套较为齐备的广告学读物，为广告学子提供一套较为完整的广告学教程，也为广告学学科体系的建立，尽一点绵薄之力。二、广告学是一门实用性极强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术研讨。三、发达国家的广告学研究，起步早。已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂必须具有广阔的兼收性、包容性。但是，中国广告学的研究，必须具有中国特色、符合中国实情。广泛的兼收并蓄，而又立足本国实际，建立具有中国特色、符合中国国情的广告学体系，是丛书编纂力图贯彻的又一基本原则。我们愿为此作出不懈的努力。如得蒙读者及社会各界专家先进赐教，更为企盼。丛书编纂出版过程中，承蒙多方指导、关怀与支持，一并鸣谢：国家工商行政管理局广告司司长刘保孚先生、中国广告协会学术委员会主任洪一龙先生、国家教育委员会高教司文科处处长刘风泰先生、暨南大学傅汉章教授、北京商学院潘大钧教授、厦门大学陈培爱副教授、深圳大学熊源伟副教授、北京广播学院黄升民教授、武汉大学新闻学院吴高福教授、罗以澄教授、黄宜新女士、甘西萍女士。张金海1995年12月于武昌珞珈山编辑推荐你想对广告的各方面再多一些认识和了解吗？你想在广告领域打出一片天地吗？你想在广告管理上有所突破吗？喜欢广告的朋友们千万不要错过！《珞珈广告学丛书 广告管理学》让你对广告经营学有更深入更全面地认识！图书目录总序序第一章 绪论第一节 什么是广告管理第二节 广告管理的内容与范围第三节 广告管理的特点第四节 广告管理的意义第五节 学习广告管理的与方法第二章 广告管理的历史发展第一节 世界广告管理的发展概况第二节 广告审查制度第三节 广告行业自律制度第四节 广告社会监督机制第五节 科学广告管理体制的建构第四章 广告管理的依据与广告自律的原则第一节 广告管理的依据——广告法规第二节 广告自律的原则——广告道德第五章 广告市场管理（上）第一节 广告主的管理第二节 广告经营者的管理第三节 广告发布者的管理第六章 广告市场管理（下）第一节 广告市场动作的管理第二节 广告收费的管理第三节 广告环境的管理第四节 临时性广告经营的管理 第七章 广告信息管理第一节 广告内容的管理（上）第二节 广告内容的管理（中）第三节 广告内容的管理（下）第四节 广告表现的管理第八章 比较广告与国际广告的管理第一节 比较广告的管理第二节 国际广告的管理第九章 广告违法行为及其法律责任附录后记重印后记
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