广告策划与创意 饶德江 武汉大学出版社
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湖北武汉
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作者饶德江
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307040816
出版时间2003-11
定价29元
上书时间2012-08-23
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商品详情
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- ISBN:9787307040816作者：饶德江 编著出版社：武汉大学出版社版次：1页码：357语种：开本：16开装帧：平装出版日期：2003.11语种：开本：16开本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。上篇 广告策划第一章 广告策划概说第一节 广告策划的含义与功能第二节 广告策划的类型第三节 广告策划的程序和原则第二章 广告战略策划第一节 广告分析第二节 广告目标战略第三节 广告战略的选择与评价第三章 广告策略的制定第一节 广告战略与广告策略的关系第二节 广告主题策划第三节 广告表现策略第四章 广告媒介策划第一节 广告媒介战略第二节 广告媒介战术第五章 广告策划与整合营销传播第一节 整合营销传播第二节 广告策划与营销策划的整合第六章 广告效果测定与广告经费预算第一节 广告效果测定策划第二节 广告经费预算第七章 广告策划书的撰写第一节 广告策划书的内容第二节 分项策划方案的撰写下篇 广告创意第八章 广告创意概说第一节 广告创意的含义第二节 广告创意的思维方式第三节 广告创意的特征第四节 广告创意策略第九章 广告创意的不同观念第一节 “艺术派”广告创意观第二节 “科学派”广告创意观第三节 “混血儿派”广告创意观第十章 广告创意的原则第一节 广告创意的科学性与艺术性第二节 广告创意的创新性与实效性第十一章 广告创意的过程与方法第一节 广告创意过程第二节 广告创意的方法第十二章 广告创意的评价第一节 创意评价的标准第二节 广告评价与创意研究第十三章 广告创意与广告文化第一节 广告创意的文化要素第二节 经济全球化与广告创意参考书目后记
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