广告艺术

图书标准信息

• 作者 张少元 编；王肖生
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 1997-06
• 版次 1
• ISBN 9787112032181
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 108页
• 字数 153千字

【内容简介】

本书是广告学专业教学丛书暨高级培训教材之一。在五彩缤纷的广告世界里，广告要取得引人注目的难忘印象，就必须在广告艺术表现手法上脱颖而出，采用独特的艺术构思、醒目的色彩效果以造成强烈的视觉冲击力，既完成传递信息的功能，又给读者以美的享受。本书主要从广告的构思与艺术、广告色彩及艺术特性、商标标志的艺术性、企业识别标志体系的艺术、广告印刷品的艺术构思与表现、霓虹灯广告艺术、商业广告摄影技巧、广告摄影创作方法等方面深入浅出地对广告艺术进行深讨与论述。全书图文并茂，并结合大量的中外优秀广告图例进行剖析与阐述。本书作为大专院校、中专、职业学校及培训班广告专业的教材，同时也是广大广告从业人员的参考书。

【目录】

绪论

第一章 广告的构思与艺术

  一 广告艺术的美学原理

  二 广告编排设计的要素与形式

  三 广告插图的表现艺术

  四 字体在广告中的作用与属性

第二章 广告色彩及艺术特性

  一 色彩的作用

  二 色彩的艺术特性与运用

第三章 商标、标志设计的艺术性

  一 商标、标志的重要性

  二 商标的演变与发展趋势

  三 商标设计的艺术要素

  四 商标设计的艺术手法

第四章 企业识别标志体系的艺术

  一 企业识别标志的意义

  二 企业识别标志的设计艺术与应用

  三 企业识别标志设计与应用实例

  四 成功的企业识别标志范例

  五 吉祥物的艺术处理

第五章 广告印刷品的艺术构思与表现

  一 广告艺术构思与广告印刷品的再现

  二 网纹的艺术效果

第六章 霓虹灯广告艺术

  一 霓虹灯的色彩艺术

  二 霓虹灯的动态艺术

第七章 报纸广告的艺术处理

  一 报纸广告边框的艺术

  二 报纸广告插图的艺术处理

  三 报纸彩色广告的艺术处理

第八章 商业性广告摄影

  一 广告摄影的创意

  二 广告摄影使用的器材

  三 广告摄影的拍摄方法

第九章 人物摄影艺术

第十章 广告摄影的创作方法

  一 广告摄影的用光

  二 广告摄影的色彩

  三 广告摄影的构图

  四 摄影广告的标题

第十一章 现代广告摄影流行的手法