医药营销高参:行业大咖访谈录
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山西太原
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作者六力文化编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302444121
出版时间2015-04
装帧精装
开本其他
定价80元
货号8795027
上书时间2024-12-11
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导语摘要
由张继明主编的《医药营销高参(行业大咖访谈录)(精)》一书是由六力文化编著，汇集医药行业近百位大咖智慧，其中含20多位大佬级专家思想，是一本笔录大咖营销管理、蕴藏商业实战秘密武器的智慧全书。
从西安杨森总裁李耀，到老百姓集团董事长谢子龙；从CFDA南方医药经济研究所副所长陶剑虹，到复旦大学教授、博导孟建……书中作者包括医药工商业重磅专家、高等学府资深教授、行业威学者以及大量的营销新锐人物。本书将带你正面直击中国医药大健康产业独领风骚的领袖型人物、实战派精英，现场还原真实的营销战场，深度解读当前中国医药企业精彩绝伦的营销经典案例。
作者简介
六力文化，一家融合“互联网+”、大学生双创及教育培训于一体的文化型公司，由桑迪咨询发起，汇集全国近百名大咖股东而众筹成立的事业大平台。企业的理念是聚人、聚智、共享，倾情打造具有超强实战能力的智囊团，整合大健康产业上下游资源，聚焦大学生双创，实现医药大健康工业黄金单品、所有渠道营销与电商运营平台的无缝对接，指导企业提升所有渠道营销与电商运营能力，帮助大学生实现创意创业梦想！
目录
第一篇
品牌营销赢在决策力
陶剑虹 中国医药电商态势分析及前瞻 / 003
金定海 新媒体时代，如何做到精准决策 / 006
刘 钢 如何突破药企电商“叫好不叫座” / 008
王毅捷 打造核心领导力，其实不难 / 010
蒋志涛 医药企业互联网营销，如何管理创新思维 / 012
关 平 职业经理人如何应对医药新常态 / 015
耿鸿武 医药5P营销组合 / 017
罗时璋 普药营销如何变员工为市场老板 / 020
王泓涛 后品牌时代：你必须懂的品类品牌化之路 / 025
张 华 医药大健康产业同质化时代，营销如何变局 / 029
张 林 应对商业危机，教你提高快速决策能力 / 032
谢明乘 精品合营战略的成功取决于什么 / 035
杨家诚 从医创社看创业孵化器的发展 / 039
一心堂连锁药店 大数据时代的O2O联动，你知道多少 / 044
第一篇
品牌营销赢在决策力
陶剑虹 中国医药电商态势分析及前瞻 / 003
金定海 新媒体时代，如何做到精准决策 / 006
刘 钢 如何突破药企电商“叫好不叫座” / 008
王毅捷 打造核心领导力，其实不难 / 010
蒋志涛 医药企业互联网营销，如何管理创新思维 / 012
关 平 职业经理人如何应对医药新常态 / 015
耿鸿武 医药5P营销组合 / 017
罗时璋 普药营销如何变员工为市场老板 / 020
王泓涛 后品牌时代：你必须懂的品类品牌化之路 / 025
张 华 医药大健康产业同质化时代，营销如何变局 / 029
张 林 应对商业危机，教你提高快速决策能力 / 032
谢明乘 精品合营战略的成功取决于什么 / 035
杨家诚 从医创社看创业孵化器的发展 / 039
一心堂连锁药店 大数据时代的O2O联动，你知道多少 / 044
VI
第二篇 品牌营销根在产品力
谢子龙 有一种能力，叫亮剑终端 / 049
郭振宇 康王：持续沟通的品牌之道 / 052
陈保华 如何构筑持续快速安全的竞争优势 / 054
李 猛 创新医药企业，产品发展路在何方 / 056
罗战彪 妇科寒病用药，差异化品牌营销解密 / 058
汪 涛 国产创新药：巧设计，创造“蓝海市场” / 061
解庆峰 中药制剂，该怎么实现产品创新 / 064
上官清 教你打造产品力的FABE模式 / 067
杨东琦 产品销售如何借力公益活动 / 071
吕艳平 老处方如何巧用新媒体进行立体式营销 / 074
赵军红 联动发力：感冒药整合营销该这么做 / 077
张国祥 神奇产品力，造就16年旺销神话 / 079
谢 涛 减肥产品，新媒体营销从何入手 / 083
第三篇 品牌营销谋在策划力
何佳讯 建立品牌关系质量的必胜六招 / 089
蔡宝昌 创新产学研模式，促进品牌产品开发 / 090
陈彦辉 医药企业如何做好触网准备 / 092
蒋志涛 4C营销会带动医药电商发展吗 / 096
郑佳珣 “互联网 ”时代下的营销战略与市场策略 / 099
张文杰 一场微生态制剂治疗新领域的学术对决 / 102
目 录 VII
第四篇 品牌营销成在执行力
刘树林
药企不了解九州通，不算触网？ / 129
李 耀 为什么品牌企业的营销执行力会走样 / 131
阮鸿献 好执行真的能决胜千里？ / 133
陈彦辉 医药布局：如何借势 “互联网 ”升级提速 / 135
韩春勇 品牌价值提升，是否也取决于执行力 / 138
司 杰 医药企业打造“价格倒挂治理”的全新模式 / 140
彭 涛 领导不优秀，执行能完美？ / 143
姚丽萍 基于《食品安全法》的食品工业生产的标准化策略 / 146
郑孝峰 差别精准定位，学术营销有方法 / 149
黄海彬 执行能力：执行力的大溃败真相 / 153
程 艳 个人执行力在营销实践中的培养技巧 / 155
胡建东 巧用“互联网 ”，打造销售执行力 / 160
杨 泽 解密处方药企业转型OTC的营销战略 / 162
景 岗 OTC大流通品种：如何借助控销模式掌握市场主动权 / 166
王晓枫 解密退热贴差异化营销案例 / 105
李汉辉 “阴阳双补”事件营销制造轰动效果 / 109
振东集团 传统药企的大健康产业，应该会的品牌营销 / 112
沈玉红 从会议营销到观摩营销，痛也得改变 / 116
刘正午 传统医药产业：互联网精神如何落地 / 119
佛慈制药 百年中药品牌进军海外市场大揭秘 / 121
云南白药 创新O2O模式，体验营销并不难做 / 124
VIII
第五篇 品牌营销巧在传播力
孟 建 企业传播力运作的几个必备能力 / 173
王锦霞 企业提升传播力的途径和方法 / 176
石 珂 医药OTC企业的品牌传播策略 / 178
李从选 爆销秘籍：人参应该这么卖 / 181
李从选 新鲜人参，高效传播有方法 / 184
肖 淋 处方药的社会化媒体传播之道 / 187
马士锋 三大杀器，传统药企触网有绝招 / 190
彭 涛 创新营销：借力热点事件，善用信息碎片 / 193
李 欣 巧用绿叶情怀，焕发品牌新气象 / 196
吕艳平 “幸福喊出来” / 201
杨 泽 OTC药品微信营销撬动终端销量 / 203
吴延兵 微营销，魅力“太浓” / 207
李君佩 解读婴童产品的成功策划案例 / 210
第六篇 品牌营销胜在品牌力
徐科一 解码白云山品牌的成功之道 / 215
邓来义 阿胶品牌的差异化突围之路 / 218
杨明江 借好品牌力，撬动药店发展新支点 / 221
饶 念 “互联网 ”时代，如何打造极致品牌 / 224
叶笑平 解读消炎利胆片全国销量遥遥领先的品牌营销之路 / 228
韩春勇 中药品牌价值提升的关键是什么 / 231
内容摘要
由张继明主编的《医药营销高参(行业大咖访谈录)(精)》一书是由六力文化编著的一部汇集医药行业100位大咖智慧的营销管理专著。本书将以最丰富翔实的案例深度解读，还原中国最新最真实的营销战场，是高校学生和企业营销人不可多得的指路明灯。
本书的盈利资金，将用于支持高校教育、大学生创业、文化交流等公益事业。
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