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市场营销基础项目教程

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山西太原
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作者付蕾，芮志彬主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302395638

出版时间2015-03

装帧其他

开本其他

定价38元

货号11310666

上书时间2024-12-10

A365书库

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品相描述：全新
商品描述
目录
项目一市场营销环境分析

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一市场营销环境概述

知识点二宏观营销环境的构成要素及影响分析

知识点三微观营销环境的构成要素及影响分析

知识点四市场营销环境分析的具体方法及对策

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目二市场营销调研

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一市场营销调研的含义和作用

知识点二市场调研的技术方法

知识点三市场数据处理

知识点四市场调研报告的撰写

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目三消费者行为分析

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一消费者市场和消费者需求

知识点二消费者购买行为

知识点三消费者购买决策行为分析

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目四目标市场战略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一市场细分

知识点二目标市场策略选择

知识点三市场定位

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目五市场竞争战略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一竞争与竞争者识别

知识点二企业竞争优势与竞争战略

知识点三企业战略地位与战略选择

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目六产品策略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一产品组合

知识点二产品生命周期

知识点三新产品开发策略

知识点四品牌与包装策略

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