时尚产业管理--营销/国际时尚设计丛书
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山西太原
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作者(英)弗吉尼亚·格罗斯|译者:朱方龙
出版社中国纺织
ISBN9787518029211
出版时间2017-01
装帧其他
开本其他
定价78元
货号3738493
上书时间2024-11-01
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导语摘要
弗吉尼亚·格罗斯著朱方龙译的《时尚产业管理--服装营销/国际时尚设计丛书》是一本充满活力而又内容丰富的现代化教辅材料。《时尚产业管理--服装营销/国际时尚设计丛书》不但证明了服装营销对时尚产业的重要意义，还彰显了保持领先地位和掌握重点方向与新趋势在时尚产业中发挥的重要作用，是设计师、买手、经销商和技术人员的必读书目。
作者简介
弗吉尼亚·格罗斯，作为一个资深的服装设计师曾在时尚产业内工作了25年,主要负责供应链与产品开发。她在卡塔德纺织品公司获得了丰富的工作经验,主要负责为欧洲的国际零售商提供产品。弗吉尼亚的客户非常广泛从品牌马克思和斯潘瑟到沃尔玛，还有一系列豪华羊绒品牌的设计师。弗吉尼亚在苏格兰斯特灵大学的国际营销专业获得了工商管理硕士学位，对于时尚产业有自己独到的见解。弗吉尼亚目前还是威斯敏斯特大学企业管理的课程组带头人。除此以外她还作为一个服装品牌的顾问继续参与时装产业的运作。
目录
引言
第一章 背景和概念
从高级时装到高街流行服饰
设计师类型
调研和理念的产生
流行趋势预测
名人专访：金姆·曼尼诺（Kim Mannino）
案例探究：WGSN全球时装网
小结
第二章 产品研发
设计在时装业中的作用
产品组合
服装规格：样板制作
名人专访：乔治·夏普br（George Sharp）
案例探究：Marks／Spencerbr64 小结
第三章 零售战略
定义零售战略
营销组合：定位
营销组合：分销
营销组合：定价
营销组合：人员
名人专访：贝琳达·迪克森br（Belinda Dickson）
案例探究：Topshopbr100 小结
第四章 供应链
纺织业
供应链管理
资源全球化
风险管理
供应链中的物流和外部采购
供应链中的道德规范
名人专访：罗伯·亨得利（Rod Hendry）
案例探究：沃尔玛
小结
第五章 品牌化
消费者分析
品牌建设
奢侈品牌
品牌提升
品牌保护
名人专访：尼基·洛弗尔（Nicky Lovell）
案例探究：Louis Vuitton
小结
术语表 Glossary
参考书目
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专业词汇
致谢和图片来源
内容摘要
弗吉尼亚·格罗斯著朱方龙译的《时尚产业管理--服装营销/国际时尚设计丛书》旨在为时装设计、
市场开拓、采购以及跟单等相关人员重新塑造这一蓝图，以便于读者对时装产业的关键路径及重要阶段做出中肯的评价。本书共有五个章节，各章节分别探讨了时装产业发展路径上的一个里程碑。为使理论融入日常生活并使有关内容的获取更加便捷，每个章节安排了一个相关的案例探究和对行业内专家的采访。在每章的结尾，安排有反思式问题和练习来帮助读者对理念做更深入的思考。
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