新品牌的未来(新流量驱动用户运营)
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山西太原
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作者翁怡诺|责编:房芳
出版社天津科技
ISBN9787557680084
出版时间2020-07
装帧其他
开本其他
定价89.9元
货号30914532
上书时间2024-10-29
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商品详情
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导语摘要
弘章资本创始合伙人，零售领域资深观察家，超级畅销书《新零售的未来》作者翁怡诺全新力作。
翁怡诺在大消费领域深耕多年，有着深厚的研究基础。本书通过前瞻性的新品牌理论和精准的案例分析，揭示中国消费品牌的未来发展路径，为新品牌在风云变幻的消费领域抢占市场，增长用户，成为长线赢家提供了切实可行的建议。
中国国际金融有限公司首席执行官黄朝晖,高瓴资本创始人兼首席执行官张磊，京东首席战略官廖建文，五星电器创始人，五星控股集团董事长汪建国，盒马事业群总裁侯毅，新希望乳业董事长，草根知本总裁席刚，香飘飘董事长蒋建琪，米未传媒创始人兼CEO马东联袂推荐！
作者简介
翁怡诺，弘章资本（CharismaPartner）创始合伙人，该基金是一家专注在大消费领域重度垂直的投资机构。曾担任中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部的执行总经理，主要负责成长阶段和上市前企业的投资。之前曾是美国私募基金MUSRooseveltAsiaPacificfundL.P.的投资董事。从1999年就开始了风险投资早期阶段的职业投资生涯。
经历过三次经济周期（PE投资的三个阶段）对投资的影响，对于趋势和时机有深刻的理解，知道贪婪和恐惧的程度。目前主要投资消费品牌品类、零售连锁、文化IP，以及互联网与大消费有交集的领域。
曾就读于英国伦敦城市大学，从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
目录
推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路
推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代
推荐序3 新品牌的最好时代
自序 消费者主权时代的新品牌崛起
上篇
这是新品牌最好的时代
第1章 品牌的本质
品牌探源
品牌的生物学视角
品牌的社交货币属性
产品品牌与场景品牌的思辨
品牌商与流量平台的长期博弈
品牌的本质
第2章 新品牌涌现的三大背景
背景一 人口结构变化导致的人的行为变化
背景二 下沉市场的机会
背景三 社交商业的兴起
第3章 新流量下的用户运营催生新品牌
新品牌运营消费者
品牌构建和用户关系的四个层面
对流量本质的思考
私域流量和公域流量的概念
私域流量的三大要点
新流量下的新品牌成长逻辑和路径
第4章 打造新品牌的七大策略
策略一 品牌忠诚度源于用户推荐率
策略二 品牌构建会员体系和订阅制
策略三 自有品牌也是新品牌
策略四 快速打造品牌矩阵的新品牌
策略五 多元创新法打造新品牌
策略六 DTC品牌方法论
策略七 新品牌冷启动的方法论
第5章 新品牌的新营销
营销理论的思辨
新营销连接消费者的三组关键词
数字化创新驱动新营销
新数字化营销的一些趋势和探索
第6章 新品牌案例研究
泡泡玛特，生活潮玩艺术中的新品牌
好命天生，注重构建关系的宠物品牌
小卫科技，硬件带耗材的新体验品牌
宝鼎天鱼，搭上国货复兴的顺风车
小家电德尔玛，超级产品力的爆款新品牌
鹰集咖啡，超级场景打造小罐咖啡品牌
猫王收音机，文化价值的迁移
气味图书馆，重现鼻尖上的国潮风
唐饼家 精致唐风的中式糕点新品牌
上篇 总结新流量驱动用户运营成就品牌
消费者洞察是品牌逻辑的起点
品类创新是新品牌的基础
内容摘要
《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一
种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。
上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。
下篇选取了数十家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食
品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市
场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
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