公共关系学教程(第6版)
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山西太原
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作者编者:方宪玕|责编:董雯兰
出版社浙江大学
ISBN9787308016179
出版时间2004-02
装帧其他
开本其他
定价30元
货号30926053
上书时间2024-10-27
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商品详情
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目录
第一章 绪论
第一节 古老的事业，新兴的学科
第二节 公共关系的地位
第三节 什么是公共关系
思考与练习
第二章 公共关系职能
第一节 沟通信息
第二节 建立信誉
第三节 协调关系
第四节 决策咨询
思考与练习
第三章 公众
第一节 什么是公众
第二节 公众的构成分析、选择与影响
第三节 公众的心理分析
思考与练习
第四章 公共关系人员与机构
第一节 公共关系人员
第二节 内部公共关系机构
第三节 公共关系公司
思考与练习
第五章 公共关系传播
第一节 传播的特征
第二节 人际传播
第三节 组织传播
第四节 大众传播
第五节 网络传播
思考与练习
第六章 公共关系工作程序
第一节 公共关系调查
第二节 公共关系策划
第三节 公共关系活动实施
第四节 公共关系评估
思考与练习
第七章 公共关系广告
第一节 公共关系广告的特点与分类
第二节 公共关系广告的策划
第三节 公共关系广告的宣传要求
思考与练习
第八章 公共关系语言艺术
第一节 公关语言交流的一般要求
第二节 公关语言交流的常用技巧
第三节 谈判的语言艺术
第四节 跨文化沟通中的语言交流
思考与练习
第九章 公共关系文书
第一节 公关文书概述
。第二节 公文与公关
第三节 公关简报
第四节 商品广告与公关广告
内容摘要
本书自1988年初版问世以来，已有15年。本书出版的初衷，是想在培训各种层
次的公共关系人员的工作中，尽一份微薄的力量。本书已出过五版，累计发行量近40万册，这次是第六版。一
再改版的目的，是力图吸收公共关系学科领域的最近研究成果，跟上当前政治、经济、社会的发展。这次修改，除了在《公共关系传播》一章中增加了《网络传播》一节，把原第六、七两章四步工作法合并为一章《公共关系工作程序》，把原《企
业形象识别》一章缩编为一
节，并入《公共关系专题策划》一章内，还对《公关文书》一章作了较大的修改。
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