精准电话销售转化率倍增的实战技巧与口才训练
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作者张烜搏
出版社人民邮电
ISBN9787115532138
出版时间2020-02
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定价69.8元
货号30828612
上书时间2024-10-07
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商品详情
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导语摘要
涵盖24个关键环节+20多个场景再现+50多个真实案例+100多种实战技巧，以及拿来即用的电话销售工具手册，附赠案例分析答疑课；在过去20年，至少有超过10万家的电销型企业、100万电销人员从书中的方法获益，平均都做到了30%以上的转化率增长；腾讯企业微信电话销售部负责人王海鹏、京东商业创新业务部销售总监宋慧莹、云学堂总裁丁捷、长松咨询董事长贾长松等人联袂推荐.
作者简介
张烜搏：实战性和系统性融合的销售训练导师自2000年开始，专注于电销型销售团队销售效率和销售转化率提升的研究。
15年来，所服务客户涵盖通信、金融、互联网、IT、汽车、房地产、招商加盟等各个行业内知名的销售团队，对国内各个行业的各种销售模式均有深入研究。
目前主要通过有效的培训、咨询、销售管理体系建设和团队辅导运营，来帮助销售团队提高转化率和销售效率。
所服务客户销售转化率在3个月内平均提升30%以上。
所服务客户主要包括惠普、联想、金蝶、百度、慧聪网、中国移动、中国电信等。
目录
引言 唤醒电话销售魔力的 8 个转变 // 1
第 一部分 善准备
第 1 章 天道酬勤， 是对还是错 // 7
电话销售业绩的 4 个来源 // 8
精神力量的 2 个源泉 // 8
清晰界定精准目标客户 // 10
电话销售方法的 6 个关键步骤 // 13
提高时间效率的 6 个习惯 // 14
第 2 章 如何管控销售进程， 缩短成交周期 // 15
理解销售里程碑 // 16
设计销售里程碑的 4 个要点及具体应用 // 18
形成你的销售里程碑 // 23
第 3 章 如何知彼知己， 快速建立信任 // 26
了解自己的 15 个评估项 // 26
了解对手的 5 个评估项 // 27
了解客户的 1 个评估项 // 28
第 4 章 如何通过有效准备提高转化率 // 30
沟通前了解客户 // 31
明确沟通的目的 // 33
为沟通设定正确的目标 // 34
预估困难并做好预案 // 35
第二部分 抓开场
第 5 章 如何做自我介绍才能避免秒挂 // 42
关系前置的 5 个要点 // 43
信任前置的 1 个典型方法 // 45
建立价值前置的观念 // 47
第 6 章 如何快速被客户接纳 // 48
通过一句话被客户快速接纳的 5 种方法 // 49
10 条电话礼仪 // 51
同理心的 4 种表达方式 // 54
寻找共同点的 2 个路径 // 56
真诚赞美的 1 个原则 // 58
第 7 章 如何快速引起客户的兴趣和重视 // 59
为什么你不能吸引客户 // 59
寻找切入点的 3 个关键步骤 // 60
将切入点形成话术 // 63
第 8 章 如何让客户主动参与沟通 // 67
引发互动的 3 种提问方法 // 67
引发互动的 4 个提问方向 // 70
第三部分 挖需求
第 9 章 如何全面、 深入地把握客户心理 // 75
循序渐进建立信任的方法 // 75
需要获取的 8 类关键信息 // 79
挖掘需求的 8 个关键自检 // 84
反问挖掘需求的 3 个关键点 // 92
积极倾听的 3 个关键步骤 // 95
第 10 章 如何让自己成为客户的唯一选择 // 98
引导差异化优势的 3 个步骤 // 99
3 个关键的使用时机 // 103
第 11 章 如何激发客户行动的决心 // 105
影响客户行动的 5 种力量 // 106
挖准客户痛点的 2 种方法 // 107
激发需求的激发式询问法 // 111
第 12 章 如何挖掘顾虑背后的真实需求 // 118
区分顾虑和需求 // 119
挖掘客户顾虑背后需求的 4 个步骤 // 120
你需要主动挖掘客户的顾虑 // 124
第四部分 谈方案
第 13 章 如何讲才能快速让客户听明白 // 127
把握合适的 3 个时机 // 128
吸引客户注意力的 5 种方法 // 129
逻辑性表达的 5 种方法 // 132
帮助客户理解的 2 个建议 // 135
第 14 章 如何塑造价值、 激发渴望、 促使行动 // 137
塑造价值的 EFABC 法则 // 138
取得客户信任的 4 类证据 // 145
激发客户渴望的案例故事法 // 151
第 15 章 如何使客户认可产品 // 153
利弊分析法 // 154
影响客户的 4 种竞争策略 // 156
影响客户的 12 种方法 // 160
第 16 章 如何使客户接受高价格 // 172
价格高背后的 8 种心理 // 173
塑造价值回报的 5 种方法 // 175
8 个谈判教训 // 188
第五部分 要承诺
第 17 章 如何判断客户的接受程度 // 193
识别客户接受度的 3 种方法 // 194
识别客户的 9 类购买信号 // 200
第 18 章 如何快速推进， 缩短成交周期 // 205
2 种承诺类型 // 207
快速推进的 3 个原则 // 208
第 19 章 如何轻松地和客户达成共识 // 211
9 种关键的方法 // 213
第 20 章 如何推动犹豫不决的客户做决定 // 224
深刻理解客户的心理 // 225
避免使用错误的处理方法 // 225
应对犹豫不决的客户的 4 个关键步骤 // 227
避免客户悔单的 4 种方法 // 232
第六部分 谨追踪
第 21 章 如何跟进成交意向高的客户 // 237
趁热打铁， 紧密又谨慎 // 238
持续强化信任关系 // 242
时刻关注“后退” // 248
坚持不懈， 不轻言放弃 // 249
第 22 章 如何跟进成交意向低的客户 // 254
7 天微信追踪法 // 255
用心关怀法 // 259
第 23 章 如何提高满意度和复购率 // 263
对提高复购率的两点思考 // 264
提高客户满意度的 3 个注意事项 // 268
内容摘要
即使在微信沟通越来越普遍的新时代下，电话沟通作为一种更直接、更快速、更具有深度互动性的沟通模式，对很多行业和企业来说仍然是不可或缺的。
有效地运用电话进行销售，已经成为数百万人必备的职业技能。然而，随之而来的是客户对电话销售越来越大的抗拒。在这种背景下，电话销售人员如何以更专业的方式和客户接触，了解客户的需求和底线？如何通过各种沟通技巧，化解客户的异议和拒绝，从而有效赢得客户？
《精准电话销售：转化率倍增的实战技巧与口才训练》结合业内新的成功案例，系统、全面地剖析了电话销售的技巧和策略，满足了新时期电话销售人员的新需求。本书围绕善准备、抓开场、挖需求、谈方案、要承诺、谨追踪六个部分循序渐进地帮助读者实现从理论到落地的转化，进而使个人业绩得以提升、企业利润率实现翻倍增长。
《精准电话销售：转化率倍增的实战技巧与口才训练》对那些渴望提升销售能力的电话销售人员尤为合适，同时适合培训师、管理者、创业者相关专业的师生阅读。本书也适合所有在工作中主要用到电话、微信，以及需要与客户进行深度互动的从业者阅读。
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