设计品牌
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山西太原
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作者(日)原田进|译者:黄克炜
出版社江苏美术
ISBN9787558011016
出版时间2016-09
装帧其他
开本其他
定价198元
货号30625883
上书时间2024-09-28
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目录
新版序
首版序
译者序
前言
1 品牌资产价值
品牌化的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌性的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
2 组织团队
创造“品牌要素”
品牌化团队
品牌化的发案
品牌化的事前检讨
推动团队的领导者
学习团队
外部顾问
看清总监
与外部顾问公司的往来方法
选择设计师的方法
企业与设计师命运性的交会
3 自我确认的调查
企业识别与品牌形象
通过自我确认调查发现的问题
寻找有助于创造未来价值的资源
自我确认调查的方法与对象
员工访谈
经营者访谈
设计师直接与经营者会晤的意义
客户访谈
顾客及学生访谈
意见领袖访谈
预备调查与调查预判
4 品牌愿景
没有愿景就无法建立企业理念
愿景与品牌
演绎性路径的愿景制定
建立愿景的困难
员工参加型的愿景会议
从外在形象切入的愿景创造
愿景能够推动公司与众人
愿景会议是品牌化的关键
5 品牌理念的确立
6 品牌命名
7 品牌设计师
8 品牌设计的准备
9 提出构想
10 设计提案
11 形体与色彩的精致化
12 品牌设计的展开
13 品牌设计管理手册
结语
作者经历·作品
内容摘要
《设计品牌》一本关于介绍品牌设计的经典专著，作者原田进是有30多年工作经历的日本品牌设计师，参与了350余家企业品牌的建立及品牌重整的工作。
本书以这些工作经验为基础，汇整了确立企业品牌的资讯操作中重要的视觉传达，更涉及品牌设计开发的战略与实务。
作者以第一人称口吻结合亲身案例，详尽描述了开展品牌设计项目从前期的信息整合到后期的实施所
经历的诸多环节，内容包括：品牌化的定义、提升企
业品牌性的广宣活动、传达视觉形象的标志、形体与色彩的精致化、品牌设计手册、自我确认的调查等。
《设计品牌》适合所有品牌设计师阅读，更有益于品牌经营者维系品牌形象、永葆企业活力。
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