视频红利(由制作到传播教你如何抓住视频红利)
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山西太原
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作者徐亮
出版社机械工业
ISBN9787111575634
出版时间2017-10
装帧其他
开本其他
定价59元
货号10003024
上书时间2024-09-09
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导语摘要
从创意到传播，5G时代，视频为王，善用视频力，打造千万级流量平台。
“一条”如何将视觉语言转化为流量资源，内容时代如何铸就视频“网红”。
徐亮著的《视频红利(由制作到传播教你如何抓住视频红利)》揭示如何用多媒体语言打动受众，一本教会你挖掘内容资源，实现产品视频化的手册。
目录
前言
第一章 视频时代来了
第一节 “视频+”的正确打开方式
第二节 网络视频的媒介趋势与优势
第三节 2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力
第二章 视频策略——抓住视频红利的利器
第一节 策略是什么
第二节 研究策略成就了大量的优秀品牌
第三章 视频策略第一步——用户画像
第一节 用户画像的原理和方法
第二节 成功的用户画像保证了传播效率
第三节 精准的用户画像打败竞争对手
第四节 失败的视频本质是对用户洞察的缺乏
第四章 视频才是展示场景革命的佳媒介
第一节 场景革命
第二节 视频构建让消费者随时想起你的消费场景
第三节 构建场景增强用户信任
第四节 将价值观植入场景
第五章 创意产生强大的品牌魔力
第一节 创新八大法则
第二节 转折结构创意的模式
第三节 类比对比创意的模式
第四节 视觉奇观创意的模式
第五节 动态化创意的模式
第六节 无厘头创意的模式
第六章 独特性销售主张让人牢记你们的品牌
第一节 确定独特性销售主张
第二节 挖掘独特销售主张的创意
第三节 用系列创意视频展示多个销售主张
第七章 构建情感勾连的视频才会成为大赢家
第一节 常用的情感营销类型
第二节 友谊情感视频分析
第三节 日系温情情感视频举例
第四节 春晚公益广告中的情感营销
第五节 纪录片中的真实情感呈现
第六节 恐怖情感视频的魔力
第七节 科技与人性的情感视频
第八章 社交媒体新玩法——公益性社会实验
第一节 什么是社会实验
第二节 引爆社交媒体的社会实验案例
第三节 公益的社会实验提升品牌高度
第四节 用社会实验紧跟热点和节日
第九章 纪录片——不像广告的广告才是王道
第一节 纪录片直接传递营销信息
第二节 纪录片间接传递营销信息
第十章 病毒传播——人人都想要的秘方
第一节 什么是病毒
第二节 病毒视频内容的设计案例
第三节 病毒传播的过程分析
第四节 UGC病毒传播的策略
内容摘要
。。。
精彩内容
笫一节 “视频+”的正确打开方式在社会化营销的时代，互联网视频（特别是手机移动端）正迅速占领着消费者的浏览份额，逐渐成为人们休闲娱乐和获取信息的重要来源。继“互联网+”“文化+”等概念出现后，在视频行业迅猛发展的当下，“视频+”逐渐成为新时代的新模式。
越来越多的人想要“做”视频，都希望能抓住“视频+”的发展红利，但如何做？从何切入？常常是想要进军视频领域的人们所头疼的问题。
那么，到底怎样才是“视频+”的正确打开方式呢？
首先，对“视频+”的理解，可不只是单纯地往
“+”后面放东西那么简单。现在，我们从三个维度来解析“视频+”的发展，希望能为如何“做”视频提供一些思路。
一、升级：内容产品的视频化将优质的内容产品（认知层面+情感层面）从图、文、音频的单感官模式升级为视频内容产品，这在2016年实现了蓝转红。
2014年，“一条”以生活美学视频杂志的形象出现，打开了内容产品视频化的蓝海。随即出现“二更”“即刻”等提供原创视频内容的自媒体平台。同年推出进而大火的“日食记”，则主打更为人格化的表现风格：以日系画风展现大叔与猫做饭的过程，既满足了认知需求（菜谱），同时在视觉上极大满足了受众需求，加以怀旧温情的情感共鸣，以及萌猫“酥饼
大人”的卅镜，快速吸引粉丝，一举拿下两轮融资。
2016年“视频+”的第一种打开方式，就是将内容产品进行视频化升级。
以“一条”与“日食记”为例，前者将过去图文类的时尚生活美学杂志，通过产业链式的生产模式，进行视频化的内容输出，并进一步结合电商、广告、
线下项目等，进行流量变现。像“一条”这样产业链式的生产，规定时间发布，以各领域的采访为主的展示性视频内容，可复制性较强。其同类产品如“二更”“即刻”“刻画”等自媒体如雨后春笋般，纷纷出现。虽各自对受众有所细分，但也可看出，这一领域
，未来呈现从蓝海转向红海的趋势，竞争也将越发激
烈。
“日食记”则主打呈现做饭的过程，将美食食谱、温情故事等内容，融合到视频中。“日食记”并没有将自媒体平台作为主战场，而是锁定发展原创IP，以进军网络剧与院线电影为目标。这与“一条”等视频杂志的思路还是有所不同的。
现有的内容产品视频化，多为两种：·构建自己的自媒体平台，结合电商与实体行业，进行流量变现；·打造内容IP，纵向发展网络剧与电影。
二、辅助：优化消费者体验的视频辅助在原有产品或服务的基础上，加入视频元素，作
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