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山西太原
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作者董大海主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302222989

出版时间2010-05

装帧其他

开本其他

定价50元

货号11304577

上书时间2024-09-08

A365书库

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
董大海中国大连高级经理学院副院长，大连理工大学管理学院教授、博士生导师。十几年来主持完成1项国家自然科学基金重点项目和3项面上项目。

完成企业委托的企业战略、营销战略、市场调研等咨询项目30余项；在《管理科学学报》、《管理世界》等期刊发表了50余篇高质量的学术论文；独著、主编、参编出版著作近20部，出版顾客价值理论与实践方面的译著3部。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”，2007年入选辽宁省“百千万人才工程”百人层次资助计划。

李弘大连理工大学管理学院副教授，从事营销管理方面的教学与研究工作；参与3项国家自然科学基金项目，完成多项企业委托的横向课题；曾参编《市场营销学教程》等多部著作。

金玉芳大连理工大学管理学院讲师，硕士生导师。研究方向为消费者行为学、服务营销。在国家自然科学基金委指定的期刊上发表论文十余篇；参与国家自然科学基金重点项目、面上项目多项。



目录
第1章导论

1.1营销的含义与营销理念的演进

1.1.1营销的基本含义

1.1.2营销学产生的背景

1.1.3营销理念

1.1.4营销理念的演进过程

1.2营销对企业生存发展的重要意义

1.2.1营销是企业的重要功能…

1.2.2营销绩效指标是财务绩效指标的重要补充

1.2.3营销战略是企业赢利增长的重要保证·

1.3营销管理框架

1.3.14C模型

1.3.2识别宏观营销环境·

1.3.3营销战略规划过程·

8本章小结…

思考题…

第2章市场需求及其预测

2.1市场需求与企业需求

2.1.1市场需求

2.1.2战略性市场视野

2.1.3企业需求

I2.2市场需求分析的主要内容

2.2.1市场需求潜量与市场需求量

2.2.2市场渗透率与市场发展速度

2.2.3…市场份额与顾客份额…

2.3市场需求预测方法

2.3.1市场需求预测的原理

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