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媒介运营与管理

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山西太原
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作者邹鸿泽[等]编著

出版社西南师范大学出版社

ISBN9787569709834

出版时间2021-09

装帧平装

开本其他

定价58元

货号11522132

上书时间2024-08-31

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商品描述
作者简介
邹鸿泽，任职于重庆广电集团，工作10余年，有较为丰富的一线采编实战经验和经营管理经历。兼任重庆对外经贸学院、重庆商务职业学院等高校的客座教授，人选重庆市“双千双师交流计划”。

目录
前言

绪论

第一章媒介组织与领导

第一节媒介组织形式与结构设计

第二节媒介管理者与领导

第二章媒介管理的环境分析

第一节媒介环境与媒介生态

第二节环境分析方法

第三节当前中国各媒介的生态环境

第三章媒介受众分析

第一节媒介受众需求

第二节媒介受众的细分及其变量

第三节媒介受众分析与研究

第四章媒介产品运营与管理

第一节媒介产品

第二节媒介新产品开发策略和程序

第三节 媒介产品的管理

第四节中国媒介产品生产的现状

第五章 媒介内部运营管理

第一节 媒介内部机构设置

第二节融媒体中心运行机构设置

第三节网络媒介运行机构设置

第四节媒介资源及管理制度

第六章媒介战略管理

第一节媒介战略的构成要素

第二节媒介战略管理的基本原则

第三节媒介战略的层次

第四节媒介竞争的战略类型

第五节媒介战略管理的决策与控制

第七章媒介品牌运营管理

第一节媒介品牌的含义

第二节媒介品牌包装

第三节媒介品牌的实施与运作方法

第八章媒介的人力资源管理

第一节媒介人力资源管理的主要内容

第二节人力资源供给的预测方法

第三节制片人及一线采编人员的管理制度

第四节播音员主持人的评价与管理

第五节媒介经营管理人才的培养路径

第九章广告伦理及运营管理

第一节当前中国广告市场的现状

第二节广告市场的开发原则

第三节广告伦理与监督

第四节广告的运营方式

第五节广告媒介运作与价格策略

第十章媒介渠道管理

第一节媒介渠道的定义和功能

第二节 媒介渠道的划分

第三节渠道数据反馈及分析

第四节融媒体渠道运营与管理

第五节 传播渠道融合过程中的问题

第十一章 媒介营销与市场价格策略

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