法则:企业打造的底层逻辑与工具

"尹杰 ?北大纵横咨询合伙人 ?百瓴咨询创始人/CEO ?证券分析师、国家经济师、企业培训师、管理咨询师 ?多家上市公司的管理顾问 ?私域爆品生态理论提出者 ?具有15年产品线管理实战经验 毕业于北京大学，曾服务蒙牛集团、加多宝集团、中国中化、美的电器、新农股份、丰乐农化、景峰医药股份、万孚生物股份等多家上市公司。"

"第一章爆品理念 / 第一节爆品思维 / 第二节认识爆品 / 第三节爆品来源 / 第二章用户痛点与需求洞察 / 第一节用户定量调研实战方法 / 第二节用户定性调研实战方法 / 第三节场景洞察法挖掘用户需求 / 第四节需求洞察与机会分析模型 / 第三章爆品开发 / 第一节爆品开发的五种思维 / 第二节爆品开发的四大原则 / 第三节爆品成功的三大根基 / 第四节爆品成功的八大影响要素 / 第五节爆品开发语言与流程 / 第四章爆品整体设计 / 第一节品牌定位 / 第二节产品占位 / 第三节传播升位 / 第四节行业固位 / 第五节爆品魅力化设计 / 第六节产品力测试与顾客满意度管理 / 第七节爆品45度精进方法 / 第五章爆品创新 / 第一节爆品创新七大来源 / 第二节爆品创新十大方法 / 第三节爆品创新机会的有效性论证 / 第四节爆品创新九大陷阱 / 第五节提升爆品成功率的九种方法 / 第六章爆品营销 / 第一节定位策略 / 第二节产品组合策略 / 第三节定价策略 / 第四节渠道策略 / 第五节推广策略 / 第六节组织策略 / 附录一爆品开发立项报告 / 附录二爆品开发管理项目书（模板） / 附录三爆品上市策略（模板） / 后记 / "

"1.爆品不是单品，而是产品矩阵；打造爆品不是追求完美，而是追求很好 2.揭示企业打造爆品的关键步骤：企业战略、市场需求、用户痛点、品类入口、品牌规划、卖点提炼、产品升级、营销策略"

"产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。 本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。"

"1. 新国货时代，回归本质，做好产品才是王道。真正的爆品，源自匠心产品。 ——北大纵横管理咨询集团董事长 王璞 2. 迄今为止，没有一个取得巨大成功的商业案例，不是建立在成功的产品之上。离开了产品，其他商业手段都会走向虚夸。《爆品法则》提供的这套方法论对企业打造成功的产品很有借鉴意义。 ——华夏基石管理咨询集团副总裁 苗兆光 3. 产品创新往往是驱动企业发展的关键，推荐企业家们读读《爆品法则》这本书。 ——香港城市大学博士生导师 孙洪义 4. 《爆品法则》提到一切产品媒体化是未来的必然趋势，内容很有启发性。 ——万国车世界董事长 吕辉 5. 打造爆品不能只停留在概念上，《爆品法则》给出了方法、工具、流程与案例。对于想要打造爆品的企业家，这本书不可错过！ ——定位时代网创始人 尹龙华 "