作者简介
何枫,北京微笑海科技有限公司创始人、CEO。曾任北京百传中云信息科技有限公司商务总监,服务过百度、360等众多知名互联网企业。有多年信息流广告行业从业经验,擅长通过抖音、今日头条等平台帮助企业构建用户增长方案,进行商业模式拆解与构建。
目录
第1章短视频定位:找准发力点1
1.1市场定位:对同类短视频进行分析1
1.2人群定位:找准并满足用户的需求9
第2章内容策划:打造高点击率的视频14
2.1如何创作爆款内容14
2.2盘点三类受欢迎内容22
2.3好内容需要搭配好文案29
2.4?打造特色短视频,提升账号生命力34
第3章短视频制作:为自己带来新突破39
3.1短视频制作前期准备39
3.2组建制作团队42
3.3短视频制作注意事项45
3.4短视频制作技巧54
第4章短视频发布:拒绝一“刷”即逝62
4.1发布规则:不断增加曝光量62
4.2数据监控:实现视频效果评估68
4.3优化升级:提升视频的播放量72
第5章快速吸粉:如何获取有效粉丝79
5.1建立人设79
5.2小互动带来大效果84
5.3引导粉丝主动参与92
5.4光环+热点+活动96
第6章铁粉养成计划:留存比拉新更重要100
6.1铁杆粉丝最有变现可能100
6.2赋予铁杆粉丝足够的存在感103
6.3打造专属的短视频生态圈108
第7章推广传播:多方面吸引更多关注116
7.1占据认知:激发人们的兴趣116
7.2多元融合:多方面满足媒介习惯121
7.3构建矩阵:大小号同步传播131
第8章营销转化:借“爆点”大范围造势137
8.1如何在1分钟内让人们对产品记忆犹新137
8.2老粉丝有大潜力142
8.3无痕营销才是“真功夫”147
第9章搭建IP:打造人格化形象152
9.1IP逻辑线升华:延长视频生命周期152
9.2跨界融合:让专业的更专业159
9.3自我革命:极力突破思维161
第10章卖货变现:爆款打造方法论165
10.1产品展示:如何在视频上让产品闪亮登场165
10.2产品植入:潜移默化吸引用户170
10.3卖货变现的三种形式176
第11章知识付费变现:文化符号的不错影响力181
11.1如何作好知识付费变现181
11.2打造一套知识体系185
11.3输出有吸引力的知识产品190
内容摘要
第1章短视频定位:找准发力点
在当下这个竞争激烈的时代,短视频运营者在定位时一定要学会抓住机遇,以迅速抢占行业中的稀缺资源。那么,运营者应该如何操作呢?运营者可以从两个方面入手:市场定位、人群定位。运营者只要做好这两个方面的工作,就可以很好地对短视频内容进行定位。
1.1市场定位:对同类短视频进行分析
短视频在火热发展的同时,也存在着同质化严重的问题,为了避免这个问题,运营者就需要明确短视频的市场定位。运营者要想创作出受观众喜爱的短视频就必须明确其市场定位,明确其与其他同类短视频相比的特殊性,只有这样制作出的短视频才能有足够的竞争力。
1.1.1选择适合自己的视频进行制作
很多运营者在制作短视频之初都会感到迷茫,不知道如何确定短视频的类型,在这方面,最关键的就是要避免盲目选择热门短视频类型。热门短视频类型虽然受众群体较广,但是其中的竞争也同样激烈。同一个短视频类型有太多的运营者选取,会大大提升在该领域创新的难度,没有新意的短视频难以吸引观众的目光,难以打开观众市场。
运营者在选择短视频的类型时,应该按照目标用户的需求进行选择。经典是永远不会过时的,经典的短视频形式可以有更长久的生命力。运营者应该从经典案例中整理出模板,然后再根据实际的情况在其中填充上自己原创的内容,从而制作出高水准的短视频。
在确定短视频的类型时,运营者需要分析自身人力、物力、财力等资源,找准自己的优势。例如,如果运营者找到了几个志同道合的伙伴,那么就可以拍摄剧情类的短视频;如果运营者有舞蹈、音乐等方面的才艺,那么就可以拍摄相关才艺展示的短视频;如果运营者是一个居家小能手,那么也可以拍摄生活技巧类的短视频。无论运营者选择什么样的短视频类型,都要突出自己的优势。
同时,兴趣是最好的老师,要想保持对一个行业的热情,兴趣是必不可少的。在未来的发展过程中,优质短视频的输出是持续的,深入发展的,如果运营者对这一领域没有兴趣,那么也就失去了深入挖掘的动力。
精彩内容
本书是关于短视频运营方法的大合集,详细讲解了短视频定位、内容策划、短视频制作、短视频发布、快速吸粉、铁粉养成计划、推广传播、营销转化、搭建IP、卖货变现、知识付费变现等相关内容。本书意在帮助运营者创作出高质量的短视频。另外,本书结合了大量知名账号的案例,深入浅出,具有很强的可读性。 可以说,在短视频运营上,本书不仅具备了实用性,还具备了可操作性,任何类型的读者都可以直接拿来使用,很好方便。
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