变现：知识付费的多元实战心法

刘住杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长，上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌；策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

第一章知识付费的历史演变和进化历程第一节知识付费的蜕变之路一、破土萌芽，蓄势待发二、一朝爆发，“诸侯”崛起三、持续生长，稳定发展第二节了解知识付费的产业链一、需求端：有了画像才懂用户二、供给端：打造优质内容才能长盛不衰…三、平台端：找对平台，少走冤枉路…第三节掌握知识付费的多元产品形态一、全年订阅专栏：体量大，收益高·二、小专栏：短小精悍，价格低…三、讲座课程：一对多“现场直播”四、线上训练营：“夏令营短期小班”课程五、付费社区第四节知识付费的多元变现模式一、用户主动付费…二、广告流量变现…三、商业广告收入四、电商业务变现

第二章了解知识分类，甄选付费知识类别与内容

第一节知识的主要分类

一、硬与软的“鱼渔”之分

二、人文社科与自然科学的“文理”碰撞…

三、生产与消费的“男女”之别…

四、亲近与新奇的“激素”差异…

第二节比较热门的知识门类

一、商业财经，赋能创富

二、职场提升，充电加油

三、科普百科，开阔眼界

四、儿童教育，放飞梦想

第三节 比较受欢迎的知识内容

一、教学类，步骤清晰详细

二、新知类，满足好奇心

三、翻案类，颠覆固有认知

四、热点类，吸引注意力

五、长效类，永不过时

第三章优质知识付费文章创作技法拆解第一节如何写好标题：抓住文眼，统帅全文

一、吸睛标题的N种写法

二、写标题的注意事项·第二节科普文章写作：心中有数，步步为营

一、考虑热点和场景

二、思考“为什么”

……

一、十点读书——林少的“风口经”

二、润米咨询——刘润的“私域版图”

三、字节有趣——刘仕杰的“内容战略”

第三节学科意见领袖：让专业课程走进千家万户

一、薛兆丰——打造全球最大的经济学课堂……215二、罗翔——做“最下饭”的法学课程

第四节 草根知识明星：用知识改变命运

一、河森堡——最会讲故事的“国博讲解员”……223二、智能路障——低学历也能做好知识付费……226后记