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小红书达人实操攻略 内容策划视频制作直播带货运营变现

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￥ 49.26 7.1折 ￥ 69.8 全新

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山西太原
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作者李红萍

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115589323

出版时间2021-02

装帧平装

开本16开

定价69.8元

货号11781789

上书时间2024-08-17

A365书库

七年老店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
李红萍，麓山手机摄影创办人、摄影培训专职讲师，在新媒体方面有着丰富的研究经验，著有《手机短视频全攻略》《剪映短视频全攻略》等多部图书，抓住了当下读者需求的痛点，深受读者好评。

目录
第1章 认识小红书

 1.1 小红书：消费决策入口

 初识小红书——小红书的发展史

 潜力巨大的小红书——平台定位与商业模式

 1.2 小红书运营的特点与模式

 小红书运营的特点——引领消费新风尚

 小红书运营的模式——重视分享，创造价值

 1.3 小红书内容的类型与特点

 图文笔记——图文并茂，日常分享

 短视频笔记——丰富精彩，生动形象

 直播——直播带货，好物分享

 1.4 本章小结

 第2章 小红书的注册与基础操作

 2.1 小红书账号的注册与认证

 进入小红书的世界——下载、注册并登录

 完成身份认证——使用平台功能的前提

 完善个人信息——透过信息认识你

 2.2 小红书的界面与基础功能

 界面介绍——认识小红书的界面分布

 基础功能——小红书的功能界面

 常用按钮——按钮的含义和用法

 2.3 巧妙设置账号信息，为运营铺路

 用户名称——取一个让人印象深刻的用户名

 头像设置——头像的选择技巧

 账号介绍——点明内容，筛选受众

 2.4 本章小结

 第3章 小红书的定位攻略

 3.1 什么是定位

 定位的含义——账号运营的重要前提

 定位的作用——打造亮眼的小红书账号

 3.2 小红书账号定位方法

 个人角度——充分发挥个人优势

 受众角度——用户需要的才是优选的

 平台角度——小红书热门账号类型

 3.3 本章小结

 第4章 小红书笔记的创作要领

 4.1 笔记的发布

 图文笔记的构成要素——熟悉笔记的特点

 选择主题——什么样的内容更具吸引力

 笔记发布——小红书的笔记发布操作

 4.2 策划选题的方法

 时事热点——小红书中的热门话题

 热点延伸——站在不同的立足点

 原创选题——创作有个性的小红书笔记

 选题参考——小红书的热门选题分析

 4.3 笔记标题的写作技巧

 标题的重要性——话题概况，精准“吸睛”

 标题写作的基本原则——规范写作，体现价值

 提升标题的吸引力——提升标题魅力的秘诀

 常见标题类型——盘点小红书热门标题类型

 4.4 笔记正文的写作技巧

 选择写作题材的方法——以点成线，拓宽思路

 语言与篇幅——简练直白，风格独特

 开设专题——持续获得用户关注

 4.5 本章小结

 第5章 小红书图文笔记配图的拍摄和优化

 5.1 图文笔记配图的拍摄

 图片来源——拍摄与制作

 利用手机拍摄照片——实用技巧

 拍摄对象——图片内容精挑细选

 光线与构图——让照片更精美

 配色和滤镜——提升图片质感

 5.2 图文笔记配图的优化

 图片上传与处理——小红书的图片工具

 图片设置要求——遵守平台规范

 设置封面——给用户留下深刻印象

 相关工具——制作图片的常用工具

 制图要领——小红书图文笔记配图制作技巧

 5.3 本章小结

 第6章 小红书短视频笔记的创作

 6.1 短视频的拍摄与后期处理

 拍摄功能——利用小红书拍摄短视频

 拍摄技巧——人人都能拍大片

 剪辑制作——视频剪辑常用App

 添加要素——字幕、转场、特效让短视频更生动

 6.2 短视频笔记的创作要领

 选择主题——策划短视频笔记的主题

 构思内容——内容是短视频的核心

 编辑脚本和文字——凸显短视频主题

 处理要领——短小精悍、亮点十足

 6.3 本章小结

 第7章 紧跟潮流的小红书直播

 7.1 与众不同的小红书直播

 小红书直播的特点——实时互动，“种草安利”

 如何开启直播间——开启小红书直播的条件

 小红书的开播流程——掌握直播的每个环节

 选择直播内容——充分了解观众的需求

 7.2 做好充足的播前准备

 直播预告——为直播提前造势

 直播设备——工欲善其事，必先利其器

 制订直播计划——有条不紊地推进直播进程

 7.3 小红书直播实用小技巧

 个人形象——提升主播个人魅力

 直播用语——语言传递真情实感

 直播互动——拉近与观众的距离

 直播复盘——收集数据，总结经验

 7.4 本章小结

 第8章 小红书“涨粉”三部曲

 8.1 “涨粉”第一步：稳定内容产出

 内容质量——打造精品内容

 更新频率——保持内容活跃度

 笔记权重——有流量才有粉丝

 8.2 “涨粉”第二步：提高账号曝光率

 地域优势——小红书的附近推荐机制

 笔记排名——提高排名，增加阅读量

 账号权重——影响账号曝光率的重要因素

 8.3 “涨粉”第三步：账号推广

 提高账号关注度——引导用户关注、收藏

 开展活动——发福利，聚人气

 达人合作——“大V”替你做宣传

 8.4 本章小结

 第9章 拓宽运营渠道，获取变现途径

 9.1 拓宽小红书推广的渠道

 建立个人IP——拓展运营渠道

 多平台发布笔记内容——微博、微信运营引流

 短视频推广渠道——一稿多投，强化IP

 9.2 矩阵推广，让引流更加高效

 什么是矩阵——独木不成林

 矩阵推广的优势——更成熟的商业运作

 加入矩阵——在垂直领域做得更深

 9.3 建立社群，增强粉丝黏性

 社群的作用——维护忠实粉丝，增强粉丝黏性

 社群的建立和管理——让社群经验更长久

 开展社群活动——让社群活下去

 社群专享福利——激发粉丝的购买力

 9.4 小红书的变现途径

 商家引流——利用笔记“种草”带货

 广告商单——为产品量身定制的宣传

 小红书电商——经营自己的平台电商

 9.5 本章小结

内容摘要
     1.1 小红书：消费决策入口 小红书定位为生活分享社区。在这个社区，每一位用户都可以分享自己的生活体验并以此感染更多的用户分享和交流。本节主要介绍小红书的发展史及小红书拥有的巨大发展潜力。 初识小红书——小红书的发展史 小红书创办于2013年，是一个深耕用户创造内容（User Generated Content，简称UGC）的购物分享社区。起初，它只是针对海外购物提供指南，随后其内容和体量不断扩大，不到5年的时间就成长为知名的消费类口碑库和社区电商平台，成为200多个国家和地区、3亿消费者的“种草利器”。图1-1所示为小红书的图标和宣传语。 潜力巨大的小红书——平台定位与商业模式 很多业内人士认为小红书是一个具有巨大潜力的平台，主要是因为其独特的商业模式和与之匹配的平台定位。接下来从4个方面出发，谈谈小红书独树一帜的平台定位与商业模式。 1.用户年轻化 小红书的主要用户是年轻人，尤其是“90后”年轻女性。当然，随着小红书的广泛探索和快速发展，其用户圈层不断扩张，但年轻用户仍然以其现代化的消费习惯和强烈的表达欲望活跃于小红书，并且在平台中承担着主力军的角色。 鲜活、生动，这是用户打开小红书后的第一感受。亮丽的图片内容、多样化的资讯、强烈的语言风格，无不彰显着小红书这个平台的年轻与活力，如图1-2所示。 2.直接影响消费决策 小红书致力于成为影响年轻人消费决策的平台。小红书由于对用户消费决策的有效推动，获得了“种草利器”的美称。 打开小红书，迎接用户的就是应接不暇的分享内容，其他用户亲身试用的好物、需要“避雷”的商家店铺、商品的使用技巧等，直观的图片和带有真情实感的文案刺激着用户的神经，直接影响着用户对各种品牌、商品的看法，如图1-3所示。 3.内容至上 小红书是一个内容至上的消费决策平台，它与纯粹的购物平台和社交平台相比，有着很大的不同。 同购物平台相比，小红书的购物氛围相对淡薄，用户虽然在小红书上采纳购物建议，但小红书并不会一味地要求用户下单，更多是用内容吸引用户，让用户真正地对商品产生兴趣。简单来说，小红书更多是从商品本身出发，强调商品的使用价值和用户体验，让用户对商品产生兴趣，而非用活动、优惠去吸引用户迅速下单，如图1-4所示。 同社交平台相比，小红书并不依赖于构建社交关系产生信任。通常，社交平台利用熟人关系进行内容传递，而在小红书上，最常见的用户交流地就是笔记的评论区，而在评论区中开展的讨论往往是针对笔记的内容的，如图1-5所示。 4.诠释生活方式 小红书笔记在推荐商品时，尤其重视阐述用户自身的使用体验。用户不仅会从商品本身的属性深入分析，还会在分享商品时结合自己真实的使用体验，让其他用户产生更强的代入感。与此同时，小红书笔记在一定程度上也是对用户生活方式的诠释，如图1-6所示。 1.2 小红书运营的特点与模式 小红书的运营模式有其性和不可复制性。用户要想在小红书上获得发展机会，一方面要弄清平台运营的特点，另一方面要了解平台运营的模式，从而实现自身流量的转化。本节将从用户的角度出发，探讨小红书运营的特点与模式，为用户运营账号指点迷津。 小红书运营的特点——引领消费新风尚 在当今的互联网中，各平台都在追求流量变现，小红书不是第一个让头部账号背书引流的平台，但它做出了自己的风格特色，引领了一种具有小红书特色的消费新风尚。 1.内容日常化 小红书既是一个消费决策平台，也是一个生活方式平台。小红书将“标记你的生活”作为自己的口号，鼓励用户通过小红书分享自己的真实生活。这就深刻影响了平台的内容创作风向，小红书笔记也因而具有日常化的特点。 无论是“素人”，还是关键意见领袖（Key Opinion Leader，简称KOL），他们都在将自己的生活融入创作，将真实的体验放进小红书笔记里，即使是“带货”笔记，用户往往也是从自己的使用经历着眼，将需要分享的内容融入特定的生活场景，刺激其他用户产生共鸣，放大产品的实用性。 图1-7所示为某款充电宝的推荐笔记，用户就将该充电宝的“超薄”“便携”等特点转化为“直接揣口袋”的使用体验，既融入了可视的生活场景，展示了产品在使用时的突出优点，又用口语化的表达，让笔记看起来更加“接地气”，提高了其他用户的接受度。 2.重视视觉感受 重视视觉感受是小红书在内容运营上的又一突出特点。在小红书上，用户只能发布图文笔记或视频笔记。也就是说，每篇笔记都带有图像内容，在界面中，图像内容也占据了较大的版面，标题和文案在视觉上只占很小的部分，如图1-8所示。 文案为辅，图片和视频内容为主的内容形式决定了创作者在发布内容时，更注重后者。如果总是把笔记的精华内容都放在文案中，乱选图片，那么就很难创作出“爆文”。相反，如果图片已经充分展现了重点，文案只做简要补充也是可以

主编推荐
平台基础：小红书快速入门 深入剖析小红书的特点，介绍小红书运营的模式与特色、内容的类型与特点，详细阐述小红书的笔记推送机制及排名算法，帮助读者快速理解小红书的玩法，使读者轻松成为小红书的优质KOL。 内容制作：写作要领、视频制作、直播流程全攻略 小红书笔记选题怎么做？笔记文案怎么写？如何制作配图与视频？一步步教会读者编写小红书笔记，对笔记选题、文案标题、文案创作、配图与视频的拍摄制作等内容进行详细说明。零基础的读者也能通过本书快速上手，创作出优质内容。 运营“涨粉”：账号定位、运营、推广、变现全攻略 围绕小红书账号定位、运营、推广、变现一系列环节进行深入探讨，力求为读者提供易于理解并行之有效的运营意见，帮助读者培养成熟、完善的运营变现思维。 运营进阶：获取运营变现新途径 本书将小红书内容的推广与变现同IP打造、矩阵推广、社群运营等热门话题相结合，为读者介绍商家引流、广告商单、小红书电商等变现途径，充分展现小红书运营变现的多元性，帮助读者成功进阶小红书运营的更高层次。

精彩内容
小红书以其操作简单、界面简约、阅读轻松的特点吸引了不少年轻人，是当下流行的分享和发现世界精彩的平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成良性的互动。本书从认识小红书、小红书的注册与基础操作、小红书的定位攻略、小红书笔记写作要领、小红书配图拍摄和优化、短视频笔记拍摄与制作、紧跟潮流的小红书直播、小红书运营的“涨粉”三部曲、拓宽运营渠道、获取变现途径等方面，对小红书的内容平台模式和内容运营策略进行了深入的解读与分析，为读者提供了详尽的账号定位、内容创作及运营变现指导。本书适合对小红书感兴趣的运营者、自媒体创业者，以及希望通过布局小红书成为流量主播的达人们参考阅读。

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