全媒体时代影视产品运营管理

图书标准信息

• 作者 陈俊荣；祖敏；王晓芳
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-06
• 版次 1
• ISBN 9787302589532
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 433千字

【内容简介】

伴随着互联网的高速发展和媒体融合的纵深推进，我国正在加快构建全媒体传播格局。全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和信息生产方式。在全媒体时代，作为影视产业的核心组成部分，影视产品如何卓有成效地运营和管理，已然成为当下学界和业界关注的热点和焦点。本书基干传播媒介视阈，将影视产品划分为电影、电视、网络视听产品三个类型，简述影视产品运营管理的概念、演变过程和发展趋势，分析影视产品的营商环境和盈利模式，并对影视产品的创作开发、生产流程、运营控制和营销方式等各个产业环节进行创新研究和深入探讨。 本书具有较强的专业性和较高的实用性，适用读者为高等院校影视管理、影视制片和文化产业管理等专业的教师和学生，影视行业和新媒体行业的从业人员，以及对影视和新媒体发展感兴趣的读者群体。

【作者简介】

陈俊荣

北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“影视产品运营管理”“企业运营管理”“文化产业与管理”“管理沟通”等课程；研究方向为影视文化管理、企业运营管理和生态文明建设；主持和参与多项、省部级纵向课题和横向课题，出版专著1部，发表学术论文 20 多篇。

祖敏

北京市广播电视局新视听发展中心主任编辑、副研究馆员，硕士研究生，拥有新闻学和经济学的交叉学科背景；曾担任省级电视台和报社的节目编导、编辑、记者，并在省级专业研究部门、政府部门从业多年，公开发表专业论文 17篇，有 20 多篇深度报道、通讯等作品获得省部级以上新闻奖项。

王晓芳

  北京联合大学管理学院副教授，博士研究生，主要讲授“经济学”“国际贸易”“文化产业与管理”“创新思维方法”等课程，研究方向为国际文化贸易、宏观经济和社区治理；主持和参与多项、省部级纵向课题和横向课题，主编、参编著作和教材 10 部，发表学术论文 30 多篇。

【目录】

章　全媒体时代影视产品运营管理概论 1

节　全媒体时代影视产品运营管理的相关概念 2

一、全媒体的概念和发展 2

二、影视产品的概念和发展 3

三、运营管理的概念和发展 7

第二节　影视产品的发展历史 9

一、电影产品的发展历史 9

二、电视产品的发展历史 16

三、网络视听产品的发展 23

第三节　影视行业的发展趋势 31

一、互联网技术赋能影视行业革新变局 31

二、内容制作引领影视行业发掘核心竞争力 34

三、运营管理支撑影视行业寻找新的机会 35

第二章　影视产品的营商环境 42

节　影视产品的政策环境 43

一、监督管理政策 43

二、扶持奖励政策 54

第二节　影视产品的市场环境 58

一、中国经济发展现状 58

二、中国影视行业发展现状 58

第三节　影视产品的国际传播 65

一、我国影视产品“走出去” 66

二、境外影视产品“引进来” 68

第三章　影视产品的盈利模式 71

节　影视产品的类型及主要盈利模式 72

一、影视产品的类型 72

二、影视产品的主要盈利模式 86

第二节　电影的盈利模式 86

一、电影的版权盈利 86

二、电影的广告盈利 88

三、电影的衍生品盈利 89

第三节　国内电视产品的盈利模式 89

一、电视剧的盈利模式 90

二、纪录片的盈利模式 92

三、节目的盈利模式 93

四、动画片的盈利模式 95

第四节　网络视听的盈利模式 97

一、网络视听平台的盈利模式 97

二、网络视听产品的盈利模式 105

第四章　影视市场调研与产品开发 110

节　影视市场调研 111

一、影视市场的调研方法 111

二、影视市场的调研分析 113

第二节　影视市场消费分析 129

一、影视市场的消费演变 129

二、影视消费的影响因素 136

第三节　影视产品开发 139

一、电影产品开发 140

二、电视产品开发 147

三、网络视听产品开发 153

第五章　影视产品的创作生产流程 159

节　电影产品的创作生产流程 160

一、前期筹备 160

二、拍摄实施 167

三、后期制作 172

四、审查 174

第二节　电视产品的创作生产流程 176

一、电视节目的创作生产流程 176

二、电视剧的创作生产流程 178

三、动画片的创作生产流程 183

四、纪录片的创作生产流程 184

第三节　网络视听产品的创作生产流程 186

一、网络剧的创作生产流程 186

二、网络电影的创作生产流程 192

三、网络综艺节目的创作生产流程 195

四、网络短视频的创作生产流程 198

五、音频类节目的创作生产流程 202

第六章　影视产品的创作生产管理 206

节　影视产品的创作生产进度管理 207

一、影视产品制作计划 207

二、影视产品生产进度控制 210

第二节　影视产品的质量管理 212

一、影视产品质量管理的相关概念 212

二、电影产品质量管控 212

三、电视产品质量管控 214

四、网络视听产品质量管控 217

第三节　影视产品的现场管理 219

一、现场管理 219

二、影视产品现场管理内容 222

第四节　影视产品的成本管理 226

一、成本管理概述 226

二、成本管理目标和原则 227

三、成本管理内容 229

四、成本管理需要注意的问题 232

第七章　影视产品的营销 235

节　影视产品的营销策略 236

一、营销组合理论的发展 236

二、电影产品的营销手段 239

三、电视产品的营销手段(以电视剧为例) 245

四、网络视听产品的营销手段 250

第二节　影视产品的宣传和发行 258

一、影视产品的宣传 259

二、影视产品的发行 264

参考文献 272