广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材

图书标准信息

• 作者 秦勇、李东进 著
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787512116511
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 391页
• 字数 650千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等学校系列规划教材

【内容简介】

　　《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》共18章，主要内容包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特与广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。
　　《广告原理与实务/21世纪高等学校系列规划教材》适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材，同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。

【目录】

第1章广告概述
1.1广告的概念
1.2广告的作用
1.3广告的分类
1.4广告学的研究对象及学习和研究方法
思考题

第2章广告的历史与发展
2.1中国广告的历史与发展
2.2外国广告的发展历程
思考题

第3章广告环境分析
3.1广告的宏观环境
3.2广告的微观环境
3.3广告活动与营销战略的整合
思考题

第4章广告组织
4.1广告组织系统
4.2广告主
4.3广告公司
4.4媒介广告组织
4.5广告代理制度
思考题

第5章广告计划
5.1广告计划概述
5.2广告计划的特点与作用
5.3广告计划的内容与程序
思考题

第6章广告目标与广告预算
6.1广告目标
6.2广告预算
思考题

第7章消费者行为分析
7.1对消费者行为的理解
7.2消费者购买决策
思考题

第8章广告信息的认知与情感反应
8.1认知反应理论概述
8.2认知反应理论的主要模型
8.3消费者对广告的情感反应
8.4影响品牌态度的情感反应
思考题

第9章广告调查
9.1广告调查概述
9.2广告调查的方法
9.3广告媒体调查
思考题

第10章广告创意
10.1广告创意概述
10.2广告创意表现策略
10.3广告创意的表现方式与表现技巧
思考题

第11章广告文案创作
11.1广告文案的特征与构成
11.2广告标题
11.3广告正文
11.4广告标语
11.5广告附文
思考题

第12章广告媒体及媒体策略
12.1广告媒体概述
12.2广告媒体的选择
12.3广告媒体策略
思考题

第13章广告制作
13.1报纸广告的制作
13.2杂志广告的制作
13.3电视广告的制作
13.4广播广告的制作
思考题

第14章广告模特和广告音乐
14.1广告模特
14.2广告音乐
……
第15章网络广告
第16章广告效果测定
第17章广告管制
第18章广告与社会